【摘要】：《觀察》是一份創(chuàng)刊于1946年9月的政論性刊物,始終堅持“獨(dú)立、客觀、超黨派”的辦刊方針,是民國時期最為成功的大型知識分子雜志之一�！队^察》之所以成功,與它所持的立場和經(jīng)營直接相關(guān):它的立場民主自由、進(jìn)步理性;它的經(jīng)營目標(biāo)明確、手段多樣�！队^察》因之博得讀者爭相搶購,銷量不斷上升。本文力圖對致使《觀察》成功發(fā)揮重要作用的經(jīng)營策略進(jìn)行探究。本文選取《觀察》從1946年到1948年這一最具其特點(diǎn)的歷史時段,通過文獻(xiàn)研究的方法,搜集整理相關(guān)資料,將新聞學(xué)與史學(xué)、管理學(xué)相結(jié)合,解讀其經(jīng)營環(huán)境,剖析其經(jīng)營策略,探究其當(dāng)代啟示。本文的基本結(jié)構(gòu)及主要內(nèi)容如下:緒論主要介紹論文的研究背景及意義、研究現(xiàn)狀、研究內(nèi)容及方法、創(chuàng)新點(diǎn)及難點(diǎn)。第一章與第二章介紹《觀察》的經(jīng)營環(huán)境及經(jīng)營狀況。分別從宏觀層面和微觀層面對《觀察》的經(jīng)營環(huán)境進(jìn)行分析,進(jìn)而闡明在這種經(jīng)營環(huán)境中《觀察》取得的經(jīng)營成果。第三章是文章的主體部分,分別從編輯、發(fā)行和廣告三個維度來剖析《觀察》采用的經(jīng)營策略,以期對其進(jìn)行一個較為全面的梳理與分析。第四章是《觀察》的經(jīng)營策略對當(dāng)今傳媒業(yè)的啟示,通過對《觀察》經(jīng)營策略的總結(jié)與思考,找尋其對當(dāng)今傳媒業(yè)有所裨益的啟示。本文研究發(fā)現(xiàn),《觀察》成功的經(jīng)營為其實(shí)踐自由主義新聞思想打下了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),其在編輯、發(fā)行與廣告中采取的經(jīng)營策略體現(xiàn)出現(xiàn)代經(jīng)營理念的萌芽,為《觀察》取得良好的經(jīng)營成果提供助力,且其經(jīng)營策略在當(dāng)下依然具有啟發(fā)性,值得當(dāng)今傳媒業(yè)借鑒與學(xué)習(xí)。
【圖文】：

2.1.1 《觀察》的發(fā)行量初版發(fā)行量是指報刊的第一版發(fā)行量，它是報刊根據(jù)對市場的預(yù)測與判斷做出的決策，可隨時根據(jù)銷售的狀況進(jìn)行變動。圖 2-1 表明，，《觀察》的初版發(fā)行量有幾處稍有下降，但又迅速峰回路轉(zhuǎn)，其初版發(fā)行量在總體上保持上升趨勢。而如果①高明勇．言論的生意——以儲安平的《觀察》（1946—1948）為例[J]．青年記者，2015（22）：89．②這四卷報告書分別為：《辛勤·忍耐·向前——本刊的誕生·半年來的本刊》、《艱難·風(fēng)險·沉著——本刊第 2 卷報告書》、《風(fēng)浪·熬煉·撐住——<觀察>第 3 卷報告書》及《吃重·苦斗·盡心——<觀察>第 4 卷報告書》。

圖 2-2 《觀察》發(fā)行總量圖未完成的第 5 卷，關(guān)于它的發(fā)行情況我們無從得知，不知其是否會有更高的發(fā)行量。而通過《觀察》前 4 卷發(fā)行量的情況來看，其銷量的走向似乎也預(yù)示了它悲劇般的命運(yùn)。隨著《觀察》的發(fā)行量越來越高，水漲船高的還有它的讀者量和影響
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G239.29

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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2 李時新;;1945—1949上海報業(yè)的生存困境及其影響[J];新聞春秋;2015年01期

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10 尹書博;解放戰(zhàn)爭時期國統(tǒng)區(qū)“官倒”盛行與經(jīng)濟(jì)崩潰[J];實(shí)事求是;1995年02期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

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2 王益t

本文編號：2615883