【摘要】：品牌已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)取得成功的通用模式,各種各樣的品牌層出不窮,但是現(xiàn)有的品牌形象設(shè)計大多局限于視覺表現(xiàn)之中。在信息過剩和圖像泛濫的今天,人們對鋪天蓋地的視覺轟炸已日漸麻木,品牌單方面的視覺設(shè)計已經(jīng)逐漸不能吸引人們的眼球。隨著物質(zhì)生活現(xiàn)代化的飛速發(fā)展,人們在物質(zhì)需要逐漸滿足的同時,越來越重視自身的感官需求。目前,對于一個品牌來說,人們僅僅通過雙眼完成視覺體驗是遠遠不夠的,還需要借助更多器官和感官功能的相互結(jié)合,來加深對品牌的理解和認知。本文以品牌為載體,在品牌視覺形象設(shè)計的基礎(chǔ)上融入聽覺、觸覺、嗅覺和味覺體驗要素的多感官體驗設(shè)計。研究分析在目前信息環(huán)境下品牌形象設(shè)計中的多種感官交叉、立體化的表達,把傳統(tǒng)意義中的品牌形象多維度的展現(xiàn)出來。從整體上把握品牌形象設(shè)計,促使人們形成對事物多元化的認識,使所傳達的信息完整、生動、準確和細致。通過多感官體驗的品牌形象設(shè)計,探索品牌深刻的內(nèi)涵,使每個品牌都能具有自己獨特的“DNA”。本文前期通過對于多感官元素在視覺傳達領(lǐng)域的廣告、包裝和書籍設(shè)計中的應(yīng)用分析,探析其設(shè)計中的多感官體驗的設(shè)計方法和原則。之后通過文獻資料的收集和整理,分析品牌形象設(shè)計中多感官體驗的基礎(chǔ)。闡述品牌形象設(shè)計中多感官體驗的意義。最后結(jié)合自己的設(shè)計實踐,系統(tǒng)的分析聽覺、觸覺、嗅覺、味覺體驗在品牌形象設(shè)計中的應(yīng)用。重在將感官元素與品牌設(shè)計全方位融合,進而打造出更具體驗感的品牌系統(tǒng),以更好的方式讓人們了解品牌的信息和內(nèi)容,促進品牌形象的建立和品牌價值的提升,滿足消費者的情感需求,最終實現(xiàn)品牌形象感官設(shè)計的情感提升,實現(xiàn)不同感官的情感融合與一體化的情感體驗,讓情感主導(dǎo)消費者的思考。多感官體驗是品牌形象設(shè)計的一個新的發(fā)展趨勢,是科學(xué)技術(shù)時代飛速發(fā)展的必然產(chǎn)物,是現(xiàn)代先進的設(shè)計思想和觀念的體現(xiàn)。多感官體驗為品牌形象設(shè)計提供了更廣闊的的設(shè)計空間,使品牌在提升自身附加值的同時,還能在品牌和消費者之間建立一條強大、積極而持久的紐帶,從而使消費者對某一品牌始終保持著一定的忠誠度。
【學(xué)位授予單位】：北京工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：J524

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 莫梅鋒;;多感官整合設(shè)計理念在廣告中的應(yīng)用[J];包裝工程;2013年20期

，

本文編號：2612913