【摘要】：語篇研究是語言學(xué)領(lǐng)域的一個熱點。語篇具有較強的概括力和解釋力,突破了單個句子的研究范圍,既可以研究語篇的銜接、連貫、句際關(guān)系和語篇模式,又可以研究語音、詞匯和句法等。本文以漢語化妝品廣告語篇為研究對象,運用了定量分析法、定性分析法和跨學(xué)科研究法,結(jié)合語篇理論,探究了化妝品廣告語篇的銜接手段、組織模式、生成與理解。全文一共分為五個部分:第一部分是緒論,介紹了語篇、化妝品廣告、化妝品廣告語篇的研究現(xiàn)狀,指出論文的研究意義與創(chuàng)新之處,明確了論文的語料及來源。第二部分首先界定了化妝品廣告和化妝品廣告語篇的概念,在此基礎(chǔ)上,對化妝品廣告語篇中運用到的銜接手段進行了分析,包括詞匯銜接手段和語法銜接手段兩大類。一方面,對詞匯手段進行了分類,有重復(fù)、搭配、上下義、同義、反義五種銜接手段。在詞匯銜接手段中,化妝品廣告語篇運用了大量的數(shù)字詞,這也是與其他廣告語篇最大的不同。另一方面,對語法銜接手段作了分類,有指稱、省略、替代和連接四種銜接手段。銜接手段促進了語篇的銜接與連貫。此外,本章還明確了受眾要學(xué)會判斷廣告的真實性和廣告的藝術(shù)性。第三部分以小句為單位,對化妝品廣告語篇的組織模式進行了分類,從形式與內(nèi)容兩個角度對小句的分工與合作分別進行了歸納總結(jié)。形式上,化妝品廣告語篇分為:獨白體廣告語篇、獨白式對話體廣告語篇、對話體廣告語篇。內(nèi)容上,化妝品廣告語篇分為:提問—回答模式、問題—解決模式、主張—反主張模式。第四部分分別從漢語預(yù)設(shè)和言語行為的角度探究了化妝品廣告語篇的生成和理解。第一節(jié),在分析預(yù)設(shè)與語篇生成的緊密關(guān)系后,從語義預(yù)設(shè)和語用預(yù)設(shè)兩個方面分別分析了化妝品廣告語篇中的預(yù)設(shè)類型及其作用;第二節(jié),在分析言語行為與語篇理解的緊密關(guān)系后,對化妝品廣告語篇中的言語行為進行了分類和解讀。第五部分是結(jié)語,對論文進行了總結(jié),明晰了本文的研究成果,指出了論文存在的不足。
【學(xué)位授予單位】：江蘇師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：H15

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本文編號：2590877