【摘要】：敘事傳輸,指的是人們通過(guò)閱讀、電影、故事、漂亮的圖片等載體沉浸在故事的想象情景中產(chǎn)生對(duì)敘事故事中角色或場(chǎng)景的認(rèn)同、正向情感的反應(yīng)、現(xiàn)實(shí)世界的脫離的心理反應(yīng)的過(guò)程。敘事傳輸能夠讓個(gè)體產(chǎn)生與故事理念一致的信念和態(tài)度,它是一種獨(dú)特的說(shuō)服機(jī)制。隨著高科技的新興媒體的日新月異和人們生活水平的不斷提高,敘事傳輸這種獨(dú)特的說(shuō)服機(jī)制通過(guò)各種媒介在生活各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用都非常顯著。對(duì)這些現(xiàn)象和現(xiàn)象背后的理論的研究意義非常重大。作為對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)典認(rèn)知說(shuō)服理論的補(bǔ)充,敘事傳輸不僅在其敘事載體、作用機(jī)制上有其獨(dú)特的地方,其產(chǎn)生說(shuō)服的過(guò)程還受到各種內(nèi)外部因素的影響,例如個(gè)體的可傳輸性、動(dòng)機(jī)狀態(tài)、意志努力等。這種有別于傳統(tǒng)認(rèn)知分析的說(shuō)服機(jī)制是如何起作用的?個(gè)體認(rèn)知因素和外在因素是否會(huì)影響敘事傳輸?shù)男Ч?這是很值得研究的問(wèn)題。 本研究以敘事傳輸理論和資源損耗理論為理論背景,通過(guò)三個(gè)實(shí)驗(yàn)對(duì)敘事傳輸?shù)淖饔脵C(jī)制以及控制感和資源損耗對(duì)敘事傳輸?shù)挠绊戇M(jìn)行了探索和驗(yàn)證,以探索敘事傳輸這一作用機(jī)制的過(guò)程和影響因素。所以本項(xiàng)研究由以下三個(gè)部分組成： 研究一：敘事傳輸作用機(jī)制研究。通過(guò)情景實(shí)驗(yàn)的方法,本次研究用成熟的心智模擬的技術(shù)操作了敘事傳輸,驗(yàn)證了個(gè)體不同敘事傳輸程度引起的情感反應(yīng)和認(rèn)知反應(yīng)的變化和差異,并進(jìn)而影響態(tài)度改變的差異。88名被試參加了本次實(shí)驗(yàn),實(shí)驗(yàn)采用2*2正交設(shè)計(jì)。實(shí)驗(yàn)結(jié)果證實(shí),傳輸程度高的個(gè)體,其對(duì)產(chǎn)品和廣告的態(tài)度更加積極,購(gòu)買(mǎi)意愿更強(qiáng)。并且研究結(jié)果也證實(shí)了敘事傳輸起作用的中介變量,它正是通過(guò)個(gè)體內(nèi)部正向情感反應(yīng)的增加和批判性認(rèn)知分析的減少來(lái)達(dá)到說(shuō)服作用的效果的。 研究二：控制感對(duì)敘事傳輸?shù)挠绊懷芯�。本部分的研究同樣通過(guò)情景實(shí)驗(yàn)的方法,采用2*2正交設(shè)計(jì),88名被試參加了這個(gè)實(shí)驗(yàn)。結(jié)果證實(shí),在控制感與心智模擬的交互作用中,控制感和心智模擬的主效應(yīng)都顯著。這個(gè)結(jié)果首先說(shuō)明了心智模擬操作敘事傳輸?shù)某晒π?其次也發(fā)現(xiàn)了控制感對(duì)敘事傳輸程度的影響,也就是說(shuō)相比于擁有控制感的個(gè)體,控制感缺失的人們更容易被傳輸,控制感與敘事傳輸呈負(fù)向相關(guān)。 研究三：資源損耗對(duì)敘事傳輸?shù)挠绊憴C(jī)制研究。在本部分研究中,52名被試參加了這個(gè)實(shí)驗(yàn),操作資源損耗與否兩種條件下檢驗(yàn)資源損耗對(duì)敘事傳輸程度的影響。實(shí)驗(yàn)結(jié)果證實(shí),資源損耗對(duì)敘事傳輸有顯著影響,并且個(gè)體意志力資源的缺乏通過(guò)傳輸程度部分中介的作用對(duì)態(tài)度改變?cè)斐捎绊�。此外�?shí)驗(yàn)結(jié)果也發(fā)現(xiàn),資源損耗與否并不會(huì)導(dǎo)致個(gè)體努力程度和認(rèn)知負(fù)荷的差異,然而資源損耗的個(gè)體卻引起負(fù)面評(píng)價(jià)的顯著減少。 本研究具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。從理論貢獻(xiàn)來(lái)看,本研究進(jìn)一步驗(yàn)證了敘事傳輸?shù)淖饔脵C(jī)制；探索了控制感與敘事傳輸?shù)年P(guān)系以及資源損耗對(duì)敘事傳輸?shù)挠绊懖⑦M(jìn)而影響態(tài)度改變的關(guān)系；更深層次地探討了敘事傳輸?shù)挠绊懸蛩丶斑吔鐥l件。從實(shí)踐應(yīng)用的角度,本研究的結(jié)果為廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的從業(yè)者提供了更加科學(xué)的戰(zhàn)略指導(dǎo),啟發(fā)了更多卓有成效的營(yíng)銷(xiāo)方式；為敘事傳輸應(yīng)用于其它更多領(lǐng)域開(kāi)了先河,探了先路。
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：F713.55;F224

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2588341