【摘要】：“感性消費(fèi)”是當(dāng)今社會(huì)一種全新的消費(fèi)觀,當(dāng)前人們的需求觀念已不再停留于獲得更多的物質(zhì)產(chǎn)品,或者說獲得產(chǎn)品本身,而是越來越多的考慮商品的象征意義。①在購(gòu)買者眼中,商品已經(jīng)不再是某種物的符號(hào),從某種意義上說,更像是一種與他們的地位、品位、個(gè)性聯(lián)系在一起精神符號(hào),②人們購(gòu)買商品不僅僅是因?yàn)樗杏?而更多的是為了顯示自我的與眾不同,追求心理上的滿足。 感性消費(fèi)出現(xiàn)并不是偶然,從發(fā)達(dá)國(guó)家社會(huì)發(fā)展的歷程來看,消費(fèi)感性化,是社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果。③在前工業(yè)社會(huì),工廠大規(guī)模生產(chǎn),生產(chǎn)的目的是為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)需求,這個(gè)時(shí)候人們關(guān)心的是產(chǎn)品的數(shù)量,忽視了產(chǎn)品的個(gè)性,產(chǎn)品幾乎都是一個(gè)模式；然而現(xiàn)在,產(chǎn)品數(shù)量已相當(dāng)豐富,產(chǎn)品質(zhì)量也大大提高了,但是產(chǎn)品同質(zhì)化程度也明顯增大,與此同時(shí),隨著電子計(jì)算機(jī)在制造業(yè)的廣泛運(yùn)用,現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的水平不斷提高,使商品的鮮明個(gè)性和時(shí)代感成為可能,而且隨著心理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、廣告學(xué)等學(xué)科的發(fā)展,這些學(xué)科在市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)中得到充分的利用,使消費(fèi)者透過商品,看到人性、美學(xué)等感性的東西,從而最大限度地滿足消費(fèi)者的對(duì)個(gè)性的需求。 飲料包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的工程,對(duì)它的研究必須建立在多種學(xué)科的最新成果的基礎(chǔ)之上。首先,包裝設(shè)計(jì)是配合企業(yè)營(yíng)銷的廣告策略以及品牌宣傳的一個(gè)環(huán)節(jié)；其次,包裝設(shè)計(jì)是為了吸引消費(fèi)者,以達(dá)到推銷、宣傳商品的目的,所以消費(fèi)者的審美、認(rèn)知也是需要研究的問題；再次,包裝設(shè)計(jì)作為與商品與消費(fèi)者溝通的直接途徑,消費(fèi)者的情感需求也是包裝設(shè)計(jì)所不能避免的研究課題。感性消費(fèi)需要感性的包裝設(shè)計(jì)。因?yàn)楦行缘陌b能最大限度地滿足消費(fèi)者的情感需要以及個(gè)性的張揚(yáng)。凡是契合目標(biāo)消費(fèi)群的感性包裝,其品牌很容易產(chǎn)生強(qiáng)大的親和力和誘惑力。追求時(shí)尚與形象、展現(xiàn)個(gè)性與發(fā)展自我逐漸成為新一代消費(fèi)者的愿望與需求。所以,在當(dāng)前這種感性消費(fèi)時(shí)代的大環(huán)境下,我們的飲料包裝設(shè)計(jì)又該如何發(fā)展呢? 本文對(duì)感性消費(fèi)時(shí)代的飲料包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行研究,著重從認(rèn)知和表達(dá)兩個(gè)方面來闡述,文章重點(diǎn)寫了三大部分。 第一部分是基礎(chǔ)部分,重點(diǎn)對(duì)感性及感性消費(fèi)的概念、特性等做了系統(tǒng)的闡釋。對(duì)影響感性認(rèn)知的因素,以及感性的局限性和差異性做了明確的闡釋。 第二部分從時(shí)代、學(xué)術(shù)、市場(chǎng)三個(gè)方面分析了感性消費(fèi)時(shí)代飲料包裝設(shè)計(jì)的研究背景,為下一步論述提供了理論基礎(chǔ)。主要體現(xiàn)在第三章。 第三部分是文章的核心部分,以第一和第二部分的理論為基礎(chǔ),分析如何應(yīng)用設(shè)計(jì)的手段表現(xiàn)和開發(fā)飲料包裝的感性魅力。重點(diǎn)寫了從知覺和情感角度出發(fā)的感性表現(xiàn)手段。這部分在第四章做了闡釋。 最后以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為視角,探索感性消費(fèi)時(shí)代背景下我國(guó)飲料包裝發(fā)展趨勢(shì)：在當(dāng)今物質(zhì)富足、自由和和平成為時(shí)代主旋律的背景下,個(gè)人作為情感的主體更加注重感性的體驗(yàn)和享受,因此包裝設(shè)計(jì)必將迎來具有民族精神的感性設(shè)計(jì)時(shí)代。
【圖文】：

圖1.英國(guó)功能飲料圖2.灌裝可口可樂。歐美版、中國(guó)版①飲料包裝上的各類文字中產(chǎn)品名稱的字體設(shè)計(jì)尤為重要，其主要的設(shè)計(jì)手分為三類:手寫體、印刷體、美術(shù)變體。手寫體給人親切的印像，很適合休品名稱的文字表現(xiàn)。如圖3，其中飲料名稱用書法字體表現(xiàn)，對(duì)東方文化的者來說更具親切感和認(rèn)同感。但手寫體給人隨意、不認(rèn)真的感覺，所以高端的飲料包裝一般不采用，印刷體是更適合的選擇。印刷體是字庫字體直接應(yīng)包裝設(shè)計(jì)上，信息傳達(dá)清晰，識(shí)別性好，如圖4。美術(shù)變體指單個(gè)或一組文印刷體的基礎(chǔ)上經(jīng)過變形而成的新的文字形式和文字組合形式。這樣的設(shè)計(jì)料包裝設(shè)計(jì)中經(jīng)常被應(yīng)用，如圖5。這樣的文字設(shè)計(jì)一般既有印刷體文字識(shí)好的特點(diǎn)，同時(shí)它的變化一般按照產(chǎn)品和包裝的整體格調(diào)變化，所以更耐看，吸引力。文字的選擇和設(shè)計(jì)也是需要根據(jù)具體案例的具體要求來做的。是與或品牌的形象相聯(lián)系的，同時(shí)也取決于目標(biāo)用戶群體的感性需求特性。針對(duì)、中年人、老年人的飲料包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)往往各有特點(diǎn)。如圖6，老

圖1.英國(guó)功能飲料圖2.灌裝可口可樂。歐美版、中國(guó)版①飲料包裝上的各類文字中產(chǎn)品名稱的字體設(shè)計(jì)尤為重要，其主要的設(shè)計(jì)手分為三類:手寫體、印刷體、美術(shù)變體。手寫體給人親切的印像，很適合休品名稱的文字表現(xiàn)。如圖3，其中飲料名稱用書法字體表現(xiàn)，對(duì)東方文化的者來說更具親切感和認(rèn)同感。但手寫體給人隨意、不認(rèn)真的感覺，所以高端的飲料包裝一般不采用，印刷體是更適合的選擇。印刷體是字庫字體直接應(yīng)包裝設(shè)計(jì)上，信息傳達(dá)清晰，識(shí)別性好，如圖4。美術(shù)變體指單個(gè)或一組文印刷體的基礎(chǔ)上經(jīng)過變形而成的新的文字形式和文字組合形式。這樣的設(shè)計(jì)料包裝設(shè)計(jì)中經(jīng)常被應(yīng)用，如圖5。這樣的文字設(shè)計(jì)一般既有印刷體文字識(shí)好的特點(diǎn)，同時(shí)它的變化一般按照產(chǎn)品和包裝的整體格調(diào)變化，所以更耐看，吸引力。文字的選擇和設(shè)計(jì)也是需要根據(jù)具體案例的具體要求來做的。是與或品牌的形象相聯(lián)系的，同時(shí)也取決于目標(biāo)用戶群體的感性需求特性。針對(duì)、中年人、老年人的飲料包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)往往各有特點(diǎn)。如圖6，，老
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：J524.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2586707