【摘要】：廣告發(fā)展之初的產(chǎn)品廣告訴求點是產(chǎn)品訴求,現(xiàn)代消費社會的廣告訴求點是形象訴求,正是從生產(chǎn)型消費社會到消費社會的轉(zhuǎn)變,使人們從對商品使用價值的消費過渡到對商品符號價值的消費,商品儼然已成為對人們的地位和身份加以區(qū)分和辨認的符號系統(tǒng)。在現(xiàn)代消費社會,上述產(chǎn)品廣告符號化的現(xiàn)象愈來愈多。廣告通過特殊的表現(xiàn)手法,將多種符號注入其中,使原先的物質(zhì)性產(chǎn)品成為傳遞特殊意義的符號的載體,在廣告的幻像中,理想的消費環(huán)境、愉快的使用體驗、產(chǎn)品中的愛情、友情、身份、地位、個性、自由都變成了金錢所能購買的消費品�，F(xiàn)代廣告這種符號式的表達形式仿佛一個造夢工廠,將有形的物化的產(chǎn)品加工成人們欲望的影像。 從“產(chǎn)品化”的廣告到“符號化”廣告的變化是產(chǎn)品同質(zhì)化時代廣告發(fā)展的必然趨勢,造成廣告符號化的原因主要是產(chǎn)品的同質(zhì)化。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和信息化時代的到來,新材料、新技術(shù)的使用早已不能夠成為產(chǎn)品生產(chǎn)廠家占領(lǐng)市場優(yōu)勢的有效條件,推陳出新的產(chǎn)品很快就會有功能相似的產(chǎn)品相追隨。產(chǎn)品的同質(zhì)化使產(chǎn)品缺乏個性,同質(zhì)化產(chǎn)品的銷售也越來越難,在營銷環(huán)節(jié)上,符號化銷售和符號化廣告應(yīng)運而生。除此之外,時代轉(zhuǎn)變下的消費者的自我符號化為廣告符號化提供了茁壯成長的溫床。隨著時間的推移,“80后”、“90后”已經(jīng)逐漸成長起來成為了消費者的生力軍。此消費群體是追求個性的一代,改革開放和廣告發(fā)展的雙重培養(yǎng)使他們更崇尚創(chuàng)新、崇尚個性,追求產(chǎn)品所能給他們帶來的一切精神的享受。同時,老一代消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變使他們也補充到符號消費者的隊伍中來,為廣告的符號化補充了能量。然而,廣泛并趨同的附加值式的營銷已經(jīng)使產(chǎn)品廣告在被“符號化”之后再次地被同質(zhì)化了。 廣告產(chǎn)品化是治療廣告符號化的一劑良藥。產(chǎn)品的形象可分為品質(zhì)形象、視覺形象和社會形象三部分,在這三部分中,品質(zhì)形象是其中的核心部分。工業(yè)設(shè)計元素運用是塑造產(chǎn)品的品質(zhì)形象的有效手段。產(chǎn)品的使用價值是產(chǎn)品本身、附著產(chǎn)品之上的功能、以及表現(xiàn)和實現(xiàn)產(chǎn)品功能的結(jié)構(gòu)、造型等要素,工業(yè)設(shè)計元素能夠有效地對其進行設(shè)計、美化和利用,是在本質(zhì)上提升產(chǎn)品的附加值,創(chuàng)造產(chǎn)品的個性,廣告則是利用多種語言形式對產(chǎn)品進行表現(xiàn)。如果在廣告的設(shè)計當中表現(xiàn)產(chǎn)品的本質(zhì)特性,表現(xiàn)產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計元素,即實現(xiàn)廣告產(chǎn)品化,從本質(zhì)上對產(chǎn)品的功能、造型等信息進行傳播,那么不但可以提高產(chǎn)品的整體形象,使產(chǎn)品廣告擺脫符號化的束縛,還可以成為產(chǎn)品廣告訴求的一條新途徑。
【圖文】：

如何讓消費者了解產(chǎn)品的視覺，這里包括產(chǎn)品的品產(chǎn)品的品牌、產(chǎn)品在讓消費者的認知過程中所體現(xiàn)的表現(xiàn)方是通過色彩、形狀、訴求語言的視覺達成等來體現(xiàn)的。在產(chǎn)中，消費者是被動接受的，產(chǎn)品的廣告在次環(huán)節(jié)中做到了主通過廣告人所做的視覺傳達讓消費者感受到產(chǎn)品的品質(zhì)，以現(xiàn)的品牌的內(nèi)涵，產(chǎn)品的時代特點和產(chǎn)品要和消費者溝通的的受眾人群是什么年齡的，從事什么職業(yè)，是男性還是女性針對其年齡特點和性別特點用這些消費者喜歡的和容易接受訴求來設(shè)計產(chǎn)品展示的色彩語言、形狀語言和訴求語言，產(chǎn)了產(chǎn)品語言表達方式。而更多的現(xiàn)實狀況是企業(yè)在廣告拍攝品的品質(zhì)形象這一語言通過廣告的視覺形象進行傳達，，更多覺語言替代產(chǎn)品語言在市場上廣為推廣。

圖 4.2 產(chǎn)品三種形象之間的關(guān)系象的意義 好建立能夠使企業(yè)或利益集團在市場經(jīng)使企業(yè)或利益集團的整體形象得帶提高并大的市場份額和更廣闊的發(fā)展空間。產(chǎn)品正的效率性的、整體性的回報。它對于全影響，產(chǎn)品形象成為了推動全球化經(jīng)濟從造成一睜開眼的腦子里就充滿了廣告，費者心目中形成一種與眾不同的內(nèi)在印象必須做的功課。產(chǎn)品形象特色越明顯，就具有提升價值的作用，也是企業(yè)發(fā)展壯大
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F713.8

【參考文獻】

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本文編號：2583901