【摘要】：本文以敘事學(xué)的視角來(lái)研究微電影廣告，一方面通過(guò)敘事的方式有助于理解微電影廣告所闡釋的深刻內(nèi)涵，伯格曾說(shuō)“敘事向我們提供了了解世界和向別人講述我們對(duì)世界的了解的方式”①，通過(guò)剖析微電影廣告的敘事模式能夠進(jìn)一步了解敘事話(huà)語(yǔ)背后微電影廣告?zhèn)鬟f的真實(shí)意義。另一方面，由于受眾是通過(guò)他們所掌握的知識(shí)架構(gòu)來(lái)理解具體的敘事內(nèi)容，也就是說(shuō)微電影廣告要想達(dá)到預(yù)期的效果，要想讓受眾更明白廣告中表達(dá)的中心意圖，是需要挖掘一些與受眾在公共認(rèn)知領(lǐng)域高度一致的敘事內(nèi)容，因此對(duì)微電影敘事特征的考察則可了解到它吸引受眾觀(guān)看的方式，以及它奪人眼球并給人們留下印象深刻的原因。 本文著重分析了微電影廣告的品牌敘事類(lèi)型，，并從結(jié)構(gòu)與內(nèi)容兩個(gè)方面對(duì)微電影廣告進(jìn)行闡述，將其歸納為三種結(jié)構(gòu)，即品牌作為轉(zhuǎn)折點(diǎn)的線(xiàn)性結(jié)構(gòu)、品牌作為核心點(diǎn)的套層結(jié)構(gòu)、品牌作為聯(lián)結(jié)心理共性的復(fù)調(diào)結(jié)構(gòu)，和四種類(lèi)型，即以品牌作為感動(dòng)點(diǎn)的情感類(lèi)型、以品牌作為宣泄載體的諷喻紀(jì)錄片類(lèi)型、以品牌作為精神象征的教育類(lèi)型、以品牌作為現(xiàn)實(shí)與幻象紐帶的科幻類(lèi)型，意在闡明廣告敘事話(huà)語(yǔ)的組織方式和內(nèi)在邏輯。為了深入了解微電影廣告有別于傳統(tǒng)廣告之處，著重對(duì)品牌敘事特征進(jìn)行考察，并發(fā)現(xiàn)微電影廣告主要以人物作為顯性拍攝對(duì)象，并使其成為敘事主體，品牌作為隱性拍攝對(duì)象成為敘事外延，背景音樂(lè)逐漸開(kāi)始呈現(xiàn)敘事性，以及敘事場(chǎng)景有意營(yíng)造真實(shí)性等特點(diǎn)。最后分析了在微電影廣告運(yùn)用敘事的方式之后對(duì)廣告本身的影響，研究發(fā)現(xiàn)敘事對(duì)廣告有一定的積極作用，包括構(gòu)建了品牌內(nèi)容的完整性，加強(qiáng)了品牌產(chǎn)品的分離性以及激發(fā)了品牌受眾的主動(dòng)性等。最后得出結(jié)論，通過(guò)敘事手段的新型廣告形式即微電影廣告與傳統(tǒng)廣告相比藝術(shù)性更強(qiáng)，廣告通過(guò)更為嚴(yán)密的敘事結(jié)構(gòu)，融合多種敘事要素達(dá)到另一美學(xué)高度，從而達(dá)到有審美的文化范疇和藝術(shù)維度。
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2578447