【摘要】：二十世紀(jì)下半葉后,生產(chǎn)力不斷提高,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐也向著一個(gè)全新的時(shí)代—引導(dǎo)消費(fèi)的時(shí)代發(fā)展。引導(dǎo)消費(fèi),指的是廠商通過(guò)改變消費(fèi)觀念等手段來(lái)引導(dǎo)消費(fèi),創(chuàng)造需求,搶占先機(jī),以差異化策略增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本文以馬斯洛需求層次理論為指導(dǎo),根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r以及中小企業(yè)特點(diǎn),基于引導(dǎo)消費(fèi)角度,從觀念、文化以及文學(xué)藝術(shù)等方面探索中小企業(yè)廣告策略及廣告中的消費(fèi)引導(dǎo)方法和規(guī)律。

【參考文獻(xiàn)】

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