發(fā)布時(shí)間：2020-01-28 01:21

【摘要】： 有人說,藝術(shù)是社會(huì)的鏡子。社會(huì)什么模樣,藝術(shù)就該有所反映。當(dāng)電腦和各種科技成為你我生活中不可缺少的工具,視覺藝術(shù)工作者開始以電腦和數(shù)字科技取代紙和筆,一種被廣泛稱為數(shù)字媒體的新藝術(shù)形式應(yīng)運(yùn)而生。在20世紀(jì)末數(shù)字媒體以其豐富多樣的表現(xiàn)性獲得了迅猛發(fā)展。電腦成功地解決了藝術(shù)數(shù)字化的可能,運(yùn)用到數(shù)字技術(shù)的媒體已有電影、電視、資訊、傳播、藝術(shù)設(shè)計(jì)、建筑、電信、旅游等領(lǐng)域。 在形形色色五花八門的廣告中,幽默廣告光彩奪目。在廣告創(chuàng)意中借助幽默的表達(dá)方法,使人們在輕松愉快的同時(shí)心甘情愿的掏出腰包。幽默在我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉?而將幽默巧妙的運(yùn)用在廣告創(chuàng)意中,更是會(huì)起到意想不到的效果。它不僅能加強(qiáng)廣告的可看性,而且會(huì)使廣告的訴求重點(diǎn)更加明確。在幽默廣告中那些令人捧腹的“小樂子”迅速成為幽默廣告中的閃光點(diǎn),在戛納廣告節(jié)影視廣告的現(xiàn)場獲得掌聲的廣告大部分來自于幽默。 在數(shù)字媒體藝術(shù)中成功運(yùn)用幽默廣告,將獲得最大可能的成功。一個(gè)典型的數(shù)字媒體作品,可以是文本、圖片、計(jì)算機(jī)圖形、動(dòng)畫、聲音、視頻的任何幾種的組合,當(dāng)然不是簡單的組合。數(shù)字媒體產(chǎn)品的最大特點(diǎn)是交互性,這樣不僅為廣告的推廣和傳播提供多種途徑,而且能讓消費(fèi)者參與其中,獲得不盡的樂趣。把幽默廣告和數(shù)字媒體結(jié)合起來,不僅獲得資源的優(yōu)化組合,無疑也是為廣告業(yè)的發(fā)展錦上添花。
【圖文】：

的聽覺進(jìn)行信息傳達(dá)，發(fā)揮著重要的作用，但卻不在幽默疇之內(nèi)。因?yàn)椤埃◤V告）視覺語言是通過‘看’而感知到、體積、字體、形狀、質(zhì)地等元素構(gòu)成，它的溝通是建立n verbal languages)的形象化（imagery）的描述之上。的信息，讓觀眾去“感覺”到關(guān)于客戶、服務(wù)或產(chǎn)品的告視覺語言進(jìn)行表達(dá)的過程中，往往是圖形影像、字體、安排諸視覺要素的相互配合所形成的合力營造了幽默廣系在特定畫面環(huán)境中的對比反差有時(shí)引起了人們的滑稽感一點(diǎn)紅”，，成為了小丑的標(biāo)記。圖 2 字體和版面處理的變而造型和形象的表現(xiàn)較其它視覺要素尤顯核心和重要，它、變異，也能塑造象征性的具體事物形成幽默的隱喻。

模仿痕跡太重
【學(xué)位授予單位】：湖北美術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F713.8

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 郭虹;美國幽默廣告研究[J];現(xiàn)代傳播-北京廣播學(xué)院學(xué)報(bào);1997年02期

本文編號：2573832