發(fā)布時(shí)間：2019-12-05 04:36

【摘要】：在當(dāng)今消費(fèi)社會之中，人們總能看到搶眼的商業(yè)海報(bào)。商業(yè)海報(bào)不斷地和人們的生活聯(lián)系著。商業(yè)海報(bào)是當(dāng)代廣告宣傳的主要方式之一，對社會產(chǎn)生了很大的影響，特別是對人們的心理產(chǎn)生了重大影響。商業(yè)海報(bào)的存在意義主要在于引導(dǎo)消費(fèi)走向，制造消費(fèi)文化，影響消費(fèi)者心理及行為。 商業(yè)海報(bào)既屬于商業(yè)范疇，又屬于藝術(shù)范疇，是商業(yè)信息藝術(shù)化表達(dá)的媒介之一，其直接進(jìn)入文化消費(fèi)領(lǐng)域，滿足人們的日常生活需求及精神需求。長期以來，它在市場營銷中一直發(fā)揮著重要的作用。從一定程度上說，商業(yè)海報(bào)也是消費(fèi)者對企業(yè)、產(chǎn)品或者服務(wù)認(rèn)知的一個(gè)窗口，但是人們看到的不僅是產(chǎn)品或者服務(wù)的信息。商業(yè)海報(bào)不僅僅能夠刺激人們的消費(fèi)，即使與消費(fèi)有直接的關(guān)系，也不完全等同于刺激消費(fèi)者的購買欲望，更深層次地是讓人們感受到商業(yè)海報(bào)所帶來的理想的生活和精神享受。正如人們欣賞一場歌劇，音樂的優(yōu)美旋律總是讓人們難以忘懷�？梢哉f，商業(yè)海報(bào)的影響既是顯性的，又是隱性的。商業(yè)海報(bào)是以消費(fèi)者的心理及消費(fèi)需求為導(dǎo)向，將理性訴求與感性訴求相結(jié)合的一種宣傳形式。 本文將對商業(yè)海報(bào)在市場營銷中對人們心理的影響進(jìn)行深入的研究，深入探究商業(yè)海報(bào)的作用和意義，并著重探討商業(yè)海報(bào)到底對人們的心理產(chǎn)生怎樣的影響以及有哪些具體的影響。本文的研究將從研究商業(yè)海報(bào)的意義、商業(yè)海報(bào)的概念及發(fā)展、中外商業(yè)海報(bào)的不同狀態(tài)、商業(yè)海報(bào)與消費(fèi)者心理的關(guān)系、商業(yè)海報(bào)對消費(fèi)者心理產(chǎn)生的影響等方面對論文觀點(diǎn)進(jìn)行全面詳細(xì)的闡釋,對商業(yè)海報(bào)對消費(fèi)者心理的多方面影響進(jìn)行深入的剖析,從而進(jìn)一步得出商業(yè)海報(bào)的未來發(fā)展趨勢，即商業(yè)海報(bào)應(yīng)該注重以人為本的理念，從消費(fèi)者的需求出發(fā)進(jìn)行人性化的設(shè)計(jì)。同時(shí)也要注重商業(yè)海報(bào)的綠色設(shè)計(jì)性，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，通過商業(yè)海報(bào)的引導(dǎo)使得人們的綠色理念有所提升，運(yùn)用綠色設(shè)計(jì)觀念，讓海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺更加合理，防止造成視覺上的污染，完善商業(yè)海報(bào)的傳導(dǎo)與消費(fèi)者的協(xié)調(diào)關(guān)系。以便為其將來的進(jìn)一步發(fā)展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。
【學(xué)位授予單位】：大連工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;J524.3

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：2569903