【摘要】：廣告無(wú)處不在,是現(xiàn)代生活中不可或缺的一部分。隨著科技的進(jìn)步、大眾傳媒的普及和全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快,新生事物憑借廣告為人所知,因此,廣告翻譯在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、人們生活中起著越來(lái)越重要的作用。本文以關(guān)聯(lián)理論為依據(jù),探討廣告翻譯中應(yīng)采用的最佳翻譯策略。關(guān)聯(lián)理論認(rèn)為各種的語(yǔ)言交際都是認(rèn)知的過(guò)程,必須依靠推理思維來(lái)進(jìn)行,即明示—推理的過(guò)程。而推理的依據(jù)是關(guān)聯(lián)性,在交際過(guò)程中交際雙方配合默契,尋找話語(yǔ)同語(yǔ)境的最佳關(guān)聯(lián)性,即受眾在理解話語(yǔ)時(shí)以最小的努力獲取最佳的交際效果。關(guān)聯(lián)理論認(rèn)為翻譯也是一種與推理密切相關(guān)的交際行為,其中的最佳關(guān)聯(lián)性是衡量翻譯標(biāo)準(zhǔn)的尺度。廣告翻譯實(shí)質(zhì)上是譯者對(duì)廣告原語(yǔ)的明示推理闡釋。在這一過(guò)程中,譯者在雙重認(rèn)知的模式下結(jié)合受眾的語(yǔ)境環(huán)境,通過(guò)改變廣告原語(yǔ)形式甚至文本內(nèi)容及文化意象,使受眾以最小的努力最有效地獲取廣告信息,達(dá)到最佳關(guān)聯(lián)。本探究將關(guān)聯(lián)理論應(yīng)用于廣告翻譯中,通過(guò)實(shí)例分析、闡述廣告翻譯實(shí)際上是關(guān)乎商品本身、廣告原語(yǔ)、譯者及受眾的實(shí)踐活動(dòng)。在翻譯過(guò)程中譯者應(yīng)以受眾語(yǔ)言、文化為中心兼顧商品本質(zhì)屬性。充分考慮源語(yǔ)及受眾群體的文化異同點(diǎn),在最佳關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)上,結(jié)合直譯、意譯、增譯等翻譯策略使廣告信息最有效地傳達(dá)至受眾群體。本文通過(guò)挖掘、研究廣告翻譯的遣詞造句,將關(guān)聯(lián)理論融入其中,旨提升翻譯思維觀,為廣告翻譯能順應(yīng)全球化境遇的科技、文化、藝術(shù)等方面的交流,做好翻譯工作盡微薄之力。
【學(xué)位授予單位】：福建師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：H315.9

【參考文獻(xiàn)】

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7 張基s，

本文編號(hào)：2563503