【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)不可缺少的一種工具,同時(shí)智能終端的出現(xiàn)和完善,使得網(wǎng)絡(luò)從固定化、靜止化向移動(dòng)化、動(dòng)態(tài)化逐漸演進(jìn),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代開(kāi)始到來(lái)。 廣告是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的業(yè)務(wù)類型,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代幾乎所有媒介的價(jià)值體現(xiàn)都離不開(kāi)廣告,因此如何保持并增加廣告在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)造的價(jià)值,成為所有運(yùn)營(yíng)廠商和廣告商關(guān)心的問(wèn)題,移動(dòng)廣告的概念由此產(chǎn)生。 與電視廣告、報(bào)紙廣告等傳統(tǒng)廣告方式相比,移動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)在于可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)鎖定特定目標(biāo)群體,可以支持精準(zhǔn)的、個(gè)性化、定制化廣告分發(fā)�，F(xiàn)在,移動(dòng)廣告處于起步階段,由于移動(dòng)通信的業(yè)務(wù)渠道和業(yè)務(wù)形式有其獨(dú)特的復(fù)雜性、多樣性,移動(dòng)廣告在領(lǐng)域分析建模、廣告分發(fā)流程和與業(yè)務(wù)平臺(tái)的交互機(jī)制等方面的研究有待進(jìn)一步開(kāi)展。 因此,研發(fā)支持統(tǒng)一的、多角色和多業(yè)務(wù)形式接入的移動(dòng)廣告系統(tǒng)勢(shì)在必行。對(duì)于移動(dòng)廣告,在廣告訂單審核之后,提供合理的分發(fā)策略,制定完備的分發(fā)流程,將廣告內(nèi)容高效、智能的分發(fā)到各個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)上,是移動(dòng)廣告中至關(guān)重要的組成部分。因此在移動(dòng)廣告系統(tǒng)中,設(shè)計(jì)一個(gè)能統(tǒng)一接入、直接面向不同業(yè)務(wù)平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)的子系統(tǒng)是不可或缺的。 本文圍繞移動(dòng)廣告系統(tǒng)內(nèi)容分發(fā)子系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)展開(kāi)論述,分六章詳細(xì)介紹內(nèi)容分發(fā)子系統(tǒng)的分析、設(shè)計(jì)、實(shí)現(xiàn)過(guò)程。 第一章為背景介紹,介紹了移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)、內(nèi)容管理方案和移動(dòng)廣告系統(tǒng)中的內(nèi)容分發(fā)子系統(tǒng)的相關(guān)概念和背景。 第二章為內(nèi)容分發(fā)子系統(tǒng)的需求分析,結(jié)合移動(dòng)廣告系統(tǒng)的需求,介紹了內(nèi)容分發(fā)子系統(tǒng)在移動(dòng)廣告中的定位,要完成的功能目標(biāo)。 第三章為內(nèi)容分發(fā)子系統(tǒng)的總體設(shè)計(jì),介紹了內(nèi)容分發(fā)子系統(tǒng)內(nèi)部的功能結(jié)構(gòu)和各個(gè)模塊的主要作用。 第四章為內(nèi)容分發(fā)子系統(tǒng)的詳細(xì)設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn),圍繞內(nèi)容分發(fā)子系統(tǒng)的功能結(jié)構(gòu),介紹了各個(gè)功能模塊的類設(shè)計(jì)和流程實(shí)現(xiàn)過(guò)程。 第五章為內(nèi)容分發(fā)子系統(tǒng)的功能測(cè)試。 第六章介紹下一步工作計(jì)劃、目標(biāo)和對(duì)移動(dòng)廣‘告及內(nèi)容分發(fā)子系統(tǒng)的展望。
【圖文】：

》價(jià)值鏈目前，移動(dòng)廣告價(jià)值鏈中有廣告主、廣告代理商、廣告運(yùn)營(yíng)商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、媒體所有者、用戶，如圖1一l所示。了廣告主:作為移動(dòng)廣告的付費(fèi)者，廣告主是價(jià)值鏈中的最重要因素。了廣告代理商:負(fù)責(zé)聯(lián)系廣告主，獲取廣告主需求。了廣告運(yùn)營(yíng)商:負(fù)責(zé)從廣告代理商處獲得廣告需求，制定廣告發(fā)布策略，通過(guò)自身具備的媒體渠道和其他媒體所有者發(fā)布廣告。了移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商:移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商控制傳輸通道。北京郵電人學(xué)網(wǎng)絡(luò)與交換技術(shù)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室

2.1.1移動(dòng)廣告系統(tǒng)結(jié)構(gòu)為了有效地實(shí)現(xiàn)移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，，建立移動(dòng)廣告運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣告銷售，運(yùn)營(yíng)管理和廣告的精準(zhǔn)投放，為用戶提供更為精準(zhǔn)的手機(jī)廣告業(yè)務(wù)。圖2一1是移動(dòng)廣告系統(tǒng)功能模塊圖。匹匹;纂園遨鷺理匡巫三 {{{{{{{{{{{{{{{{{)))片叫卜簇戳…卜盼析、i灘。 。。。。。。。。。。。 代代 代理管理 理 理 理理_廣告內(nèi)容管理 理理理理理理理理理理理理理網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng) 網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng) 網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)管系統(tǒng) 統(tǒng) _____________________統(tǒng)計(jì)分析 析析析析析析析析析析析析析門門門門門門門門門 門 門甲分解 iiiiiiiii:::::廠告?
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：TP311.52

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2559281