【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大,許多出口企業(yè)發(fā)現(xiàn),僅通過(guò)降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本來(lái)實(shí)現(xiàn)最大順差的經(jīng)營(yíng)思路越來(lái)越受到限制。國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)日益成為企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略舉措。廣告是國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)最為重要的手段,國(guó)際廣告在設(shè)計(jì)與傳播時(shí)除了保持企業(yè)的統(tǒng)一品牌印象之外,還必須適應(yīng)現(xiàn)地的文化、習(xí)慣、媒體特性,以及有關(guān)的法律規(guī)制。只有找到國(guó)際廣告的"標(biāo)準(zhǔn)化"和"本土化"搭配的最佳比例,才能使國(guó)際廣告在國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮最大效用。

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 陶德臣;漢至民國(guó)時(shí)期茶葉廣告的發(fā)展[J];安徽史學(xué);2003年05期

2 呂萍;宜家(IKEA)家居國(guó)際化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的啟示[J];商業(yè)研究;2003年16期

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2 王堅(jiān);龔鑫;;中國(guó)公益招貼設(shè)計(jì)的演進(jìn)[A];第十一屆全國(guó)包裝工程學(xué)術(shù)會(huì)議論文集（一）[C];2007年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前6條

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6 花家明;當(dāng)代中國(guó)廣告批評(píng)研究[D];四川大學(xué);2007年

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10 黃東澤;開(kāi)放條件下中國(guó)廣告公司的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略[D];福州大學(xué);2004年

【相似文獻(xiàn)】

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1 杜選民;陸紅茂;洪杭迪;朱代柱;;基于光纖傳輸?shù)男盘?hào)采集與處理系統(tǒng)[A];中國(guó)聲學(xué)學(xué)會(huì)1999年青年學(xué)術(shù)會(huì)議[CYCA'99]論文集[C];1999年

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3 王麗敏;;我國(guó)建筑用鋼標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施中存在的問(wèn)題與建議[A];1999中國(guó)鋼鐵年會(huì)論文集（下）[C];1999年

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本文編號(hào)：2558091