【摘要】：中國3G牌照正式發(fā)放以來,隨著無線網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的增快,手機(jī)用戶將體驗(yàn)到更多更好的服務(wù)內(nèi)容,這將對(duì)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)產(chǎn)生積極的影響。中國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量正在快速增長(zhǎng)；同時(shí)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模也迅速變大,成為增長(zhǎng)最快的媒體。 從未來的發(fā)展與需求看,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將朝著強(qiáng)化精準(zhǔn)投放,優(yōu)化廣告效果,以技術(shù)作為導(dǎo)向的方向發(fā)展。而現(xiàn)階段我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的特點(diǎn)是發(fā)展迅猛,管理混亂,技術(shù)粗放落后。我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)目前仍定位在通訊行業(yè),缺乏一個(gè)成熟的媒體應(yīng)有的采編體系、運(yùn)作管理模式。同時(shí)手機(jī)廣告所傳播的內(nèi)容,只是將報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體報(bào)道的內(nèi)容照搬過來,不能凸顯手機(jī)的特性,這些單一形式和內(nèi)容的信息也使手機(jī)廣告的插播途徑變得狹窄,效果不夠突出。 本文針對(duì)上述問題進(jìn)行了探索性研究,設(shè)計(jì)了以3G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為基礎(chǔ)的互動(dòng)廣告系統(tǒng),并對(duì)相關(guān)技術(shù)及其實(shí)現(xiàn)方式進(jìn)行了分析與闡述。上述系統(tǒng)通過技術(shù)手段自動(dòng)優(yōu)化廣告效果和媒體收入；利用HTML5設(shè)計(jì)了表現(xiàn)力和互動(dòng)性都很強(qiáng)的廣告產(chǎn)品；采用了開源分布式云計(jì)算技術(shù),能夠?qū)σ苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為的多維海量數(shù)據(jù)進(jìn)行存儲(chǔ)、分析和匹配。 本文首先介紹了國內(nèi)外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì),分析了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)廣告系統(tǒng)的需求背景,得出3G手機(jī)互動(dòng)廣告系統(tǒng)是適應(yīng)當(dāng)先移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的結(jié)論。然后對(duì)3G手機(jī)互動(dòng)廣告系統(tǒng)進(jìn)行了需求分析,在此基礎(chǔ)上對(duì)整個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行了總體設(shè)計(jì),接著對(duì)系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)進(jìn)行了詳細(xì)介紹。最后進(jìn)行總結(jié)與展望。 本文內(nèi)容為作者所在公司自主研發(fā)以及運(yùn)營的“無線智能廣告平臺(tái)”的研究成果。
【圖文】：

ONSServerZ圖2一ZCDN原理圖從圖2一2可以看出，3個(gè)不同的用戶訪問同樣的域名，在使用了CDN技術(shù)的情況下，可以從三個(gè)不同的CDN節(jié)點(diǎn)獲取內(nèi)容，而這些節(jié)點(diǎn)都是離用戶最近的節(jié)點(diǎn)，用戶獲得了最佳的用戶體驗(yàn)。本文所研究的廣告系統(tǒng)，在進(jìn)行廣告投放時(shí)，用戶體驗(yàn)是非常重要的一環(huán)，因此CDN技術(shù)也是需要的。

3.1.1無線網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的生態(tài)系統(tǒng)如前文所述，，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)在美國己經(jīng)形成了一個(gè)非常龐雜的生態(tài)系統(tǒng)，如圖3一1所示:口口1:Nt八NDS!Dl三三 lll、IAlf(〕I之 MMM (((工)S盯、 )))廠廠一告_七 /////代王‘}!1街 街 街廣告網(wǎng)絡(luò) 絡(luò)絡(luò)媒體主主代代理商 商商購買平臺(tái) 臺(tái) 臺(tái) 臺(tái)臺(tái) 臺(tái)廠廠‘告交換 換 圖3一1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)圖目前在美國，上圖每個(gè)細(xì)分的環(huán)節(jié)都有公司在做，如廣告創(chuàng)意、用戶信息數(shù)據(jù)整合和分析、廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告交換， DsP(DEMANDSIDEPLATFORM)， ssP(SELLslDEPLATFoRM)等等。這些細(xì)小的環(huán)節(jié)又可再細(xì)分為20幾個(gè)類別，在美國涉及將近200家公司，每一部分都有獨(dú)立的公司把它做得很細(xì)又很到位。其中，DSP以及SSP屬于新興的概念，在國內(nèi)尚屬空白。 1.DsP(DEMANnslnEPL叮FoRM)
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：TN929.53;F713.8

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本文編號(hào)：2553520