發(fā)布時間：2019-10-29 12:05

【摘要】：中國3G牌照正式發(fā)放以來,隨著無線網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的增快,手機用戶將體驗到更多更好的服務(wù)內(nèi)容,這將對中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場產(chǎn)生積極的影響。中國手機網(wǎng)民數(shù)量正在快速增長；同時中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模也迅速變大,成為增長最快的媒體。 從未來的發(fā)展與需求看,移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將朝著強化精準投放,優(yōu)化廣告效果,以技術(shù)作為導(dǎo)向的方向發(fā)展。而現(xiàn)階段我國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的特點是發(fā)展迅猛,管理混亂,技術(shù)粗放落后。我國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)目前仍定位在通訊行業(yè),缺乏一個成熟的媒體應(yīng)有的采編體系、運作管理模式。同時手機廣告所傳播的內(nèi)容,只是將報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體報道的內(nèi)容照搬過來,不能凸顯手機的特性,這些單一形式和內(nèi)容的信息也使手機廣告的插播途徑變得狹窄,效果不夠突出。 本文針對上述問題進行了探索性研究,設(shè)計了以3G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為基礎(chǔ)的互動廣告系統(tǒng),并對相關(guān)技術(shù)及其實現(xiàn)方式進行了分析與闡述。上述系統(tǒng)通過技術(shù)手段自動優(yōu)化廣告效果和媒體收入；利用HTML5設(shè)計了表現(xiàn)力和互動性都很強的廣告產(chǎn)品；采用了開源分布式云計算技術(shù),能夠?qū)σ苿踊ヂ?lián)網(wǎng)用戶行為的多維海量數(shù)據(jù)進行存儲、分析和匹配。 本文首先介紹了國內(nèi)外移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢,分析了移動互聯(lián)網(wǎng)互動廣告系統(tǒng)的需求背景,得出3G手機互動廣告系統(tǒng)是適應(yīng)當先移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的結(jié)論。然后對3G手機互動廣告系統(tǒng)進行了需求分析,在此基礎(chǔ)上對整個系統(tǒng)進行了總體設(shè)計,接著對系統(tǒng)的實現(xiàn)進行了詳細介紹。最后進行總結(jié)與展望。 本文內(nèi)容為作者所在公司自主研發(fā)以及運營的“無線智能廣告平臺”的研究成果。
【圖文】：

ONSServerZ圖2一ZCDN原理圖從圖2一2可以看出，3個不同的用戶訪問同樣的域名，在使用了CDN技術(shù)的情況下，可以從三個不同的CDN節(jié)點獲取內(nèi)容，而這些節(jié)點都是離用戶最近的節(jié)點，用戶獲得了最佳的用戶體驗。本文所研究的廣告系統(tǒng)，在進行廣告投放時，用戶體驗是非常重要的一環(huán)，因此CDN技術(shù)也是需要的。

3.1.1無線網(wǎng)絡(luò)廣告市場的生態(tài)系統(tǒng)如前文所述，，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場在美國己經(jīng)形成了一個非常龐雜的生態(tài)系統(tǒng)，如圖3一1所示:口口1:Nt八NDS!Dl三三 lll、IAlf(〕I之 MMM (((工)S盯、 )))廠廠一告_七 /////代王‘}!1街 街 街廣告網(wǎng)絡(luò) 絡(luò)絡(luò)媒體主主代代理商 商商購買平臺 臺 臺 臺臺 臺廠廠‘告交換 換 圖3一1移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場生態(tài)系統(tǒng)圖目前在美國，上圖每個細分的環(huán)節(jié)都有公司在做，如廣告創(chuàng)意、用戶信息數(shù)據(jù)整合和分析、廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告交換， DsP(DEMANDSIDEPLATFORM)， ssP(SELLslDEPLATFoRM)等等。這些細小的環(huán)節(jié)又可再細分為20幾個類別，在美國涉及將近200家公司，每一部分都有獨立的公司把它做得很細又很到位。其中，DSP以及SSP屬于新興的概念，在國內(nèi)尚屬空白。 1.DsP(DEMANnslnEPL叮FoRM)
【學位授予單位】：復(fù)旦大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：TN929.53;F713.8

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本文編號：2553520