【摘要】： 真人秀是一種非虛構(gòu)類的電視節(jié)目,沒有劇本,紀(jì)實(shí)性地描述現(xiàn)實(shí)事件,通常是普通人而非專業(yè)演員通過行動(dòng)展示人們的個(gè)性心理的節(jié)目。 由于制作速度快和成本低的緣故,電視真人秀節(jié)目在電視制作公司和播出機(jī)構(gòu)開始流行。在國內(nèi)電視熒屏上,不少電視真人秀節(jié)目是省級(jí)衛(wèi)視或地面頻道的品牌節(jié)目,因此對(duì)于擴(kuò)大電視頻道的影響力非常重要。電視真人秀節(jié)目和觀眾有著廣泛的互動(dòng),極大地滿足了觀眾的多方面的心理需求,在電視產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營造方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢。 目前國內(nèi)電視真人秀節(jié)目模仿國外的優(yōu)秀節(jié)目的居多,缺乏原創(chuàng),這說明電視人還沒有有效地整合相關(guān)資源。因此他們需要轉(zhuǎn)變觀念,追求創(chuàng)新。另一方面,以受眾為中心的傳播理念還沒有完全落實(shí)到電視人的行動(dòng)中,有些優(yōu)秀節(jié)目由于缺少營銷和宣傳,沒有獲得很好的觀眾市場和廣告市場,更不用說產(chǎn)業(yè)化開發(fā)了。電視真人秀節(jié)目的先行創(chuàng)新可以帶動(dòng)電視業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐,因此電視真人秀節(jié)目的研究具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。 1948年的《隱藏的攝像機(jī)》可以說是最早的真人秀電視的雛形,盡管當(dāng)時(shí)這樣的節(jié)目被稱為“紀(jì)錄片”。早期的真人秀也包括那些回答問題贏取獎(jiǎng)金或獎(jiǎng)勵(lì)的游戲秀節(jié)目。自從1999年《老大哥》出現(xiàn)后,真人秀節(jié)目迅速興起。網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)著那些真人秀節(jié)目稱為社會(huì)事件。人們在網(wǎng)絡(luò)上討論各種與電視真人秀節(jié)目有關(guān)的話題,年輕觀眾喜歡通過電腦、手機(jī)和其他工具與真人秀節(jié)目互動(dòng),雙屏娛樂已經(jīng)成為一種趨勢。 在國內(nèi),以2000年的《生存大挑戰(zhàn)》和2001年《走入香格里拉》節(jié)目的播出為代表,中國的電視真人秀節(jié)目開始迅速發(fā)展,更多地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù),包括網(wǎng)絡(luò)報(bào)名、網(wǎng)絡(luò)投票、網(wǎng)絡(luò)報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論等。2005年的湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》更是將整合營銷推進(jìn)到了新的高度。 從國內(nèi)的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)來看,目前國內(nèi)研究電視真人秀的論文有200多篇,碩士論文28篇,沒有博上論文。但從選題來看,基本上沒有從電視與網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系的角度進(jìn)行研究的。同樣,目前國內(nèi)研究電視真人秀的兩本論著對(duì)這個(gè)領(lǐng)域也沒有深入探討。因此這篇論文研究的是電視真人秀與互聯(lián)網(wǎng)間的融合關(guān)系這個(gè)空白研究領(lǐng)域,重點(diǎn)分析電視真人秀節(jié)日的內(nèi)容生產(chǎn)與營銷的創(chuàng)新。 第一章當(dāng)代中國電視真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀。在這一部分首先梳理了電視真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程,其次對(duì)當(dāng)代中國電視真人秀節(jié)目的類型及形態(tài)特征做了分析,與國外電視真人秀節(jié)目進(jìn)行比較,從中發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的電視真人秀節(jié)目盡管數(shù)量較多,但類型較為單一,更多地局限在才藝表演的真人秀節(jié)目,因此應(yīng)該拓展節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)和類型研發(fā)的思路,進(jìn)行觀念創(chuàng)新。最后分析了當(dāng)代中國電視真人秀節(jié)目的傳統(tǒng)營銷模式,包括傳統(tǒng)媒介營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷,線下活動(dòng)營銷、廣告營銷等,從中發(fā)現(xiàn)國內(nèi)電視真人秀節(jié)目傳統(tǒng)營銷中的潛在問題。 第二章當(dāng)代電視真人秀節(jié)目的媒介融合環(huán)境。本章首先整體上分析了全球媒介融合的大趨勢,探討了電視真人秀節(jié)目的媒介融合環(huán)境,分析了它與網(wǎng)絡(luò)在時(shí)間、技術(shù)上的契合點(diǎn)和文化理念上的相似性。在21世紀(jì)初,出現(xiàn)了博客、微博客、播客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、郵件、即時(shí)通訊等網(wǎng)絡(luò)社會(huì)媒體,視頻網(wǎng)站出現(xiàn)競合的趨勢,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方式的多元化、三網(wǎng)(包括電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng))的融合,這些都為電視真人秀節(jié)目的發(fā)展帶來了機(jī)遇。另外從文化相似性來看,真實(shí)與擬態(tài)、偷窺與觀察、廣泛參與性和互動(dòng)性等特性使得電視真人秀和網(wǎng)絡(luò)可以很好地融合在一起。 第三章闡述了電視真人秀節(jié)目的創(chuàng)新指標(biāo)。本文提出了四個(gè)關(guān)鍵的評(píng)價(jià)指標(biāo),即觀眾注意力、網(wǎng)絡(luò)影響力、節(jié)目競爭力和節(jié)目的原創(chuàng)力。還對(duì)2009年的20檔省級(jí)衛(wèi)視電視真人秀節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)影響力做了實(shí)證研究,對(duì)這些節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞搜索記錄數(shù)、相關(guān)新聞量、相關(guān)視頻量、博客博文數(shù)、貼吧發(fā)帖數(shù)等進(jìn)行了詳細(xì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和對(duì)比分析。 第四章討論了電視真人秀節(jié)目的類型。真人秀節(jié)目的類型多樣,一個(gè)國外的研究認(rèn)為電視真人秀節(jié)目分為13個(gè)類型,尹鴻教授認(rèn)為可以分為9個(gè)類型,研究者胡波則提出有4個(gè)類型。本文嘗試用系統(tǒng)觀和層次論,對(duì)電視真人秀節(jié)目刪繁就簡,認(rèn)為應(yīng)該從四個(gè)不同層次即個(gè)體、家庭、組織和社會(huì)來研究節(jié)目選題,分析了四種典型類型的節(jié)目——才藝表演類、生活服務(wù)類、職場工作類、公益類真人秀,分別闡述了其制作理念和形態(tài)創(chuàng)新的方法,并強(qiáng)調(diào)真人秀節(jié)目必須關(guān)注普通人的個(gè)性心理和真實(shí)生活,滿足觀眾的心理需求。 第五章分析了電視真人秀節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新。首先指出了電視真人秀節(jié)目的克隆成風(fēng)有很多弊病。其次提出電視節(jié)目制作人應(yīng)該完善電視真人秀節(jié)目制作的創(chuàng)新流程,強(qiáng)調(diào)了策劃環(huán)節(jié)的團(tuán)隊(duì)合作。然后分別談到了頭腦風(fēng)暴法、戈登法、默寫式頭腦風(fēng)暴法(635法)、電子會(huì)議法、借助外腦法等征集創(chuàng)意的方法。最后提出電視人在節(jié)目制作中應(yīng)該重視創(chuàng)造思維的被忽視的多種思維形式,比如發(fā)散思維、形象思維、逆反思維、批判思維、聯(lián)想、靈感、直覺等,可以使用多種創(chuàng)造思維方法,如列舉法、組合法、類比法、移植法、逆反法、聯(lián)想法、信息交合法等。 第六章探討的是電視真人秀節(jié)日的網(wǎng)絡(luò)營銷。電視真人秀節(jié)目的營銷可以分為節(jié)目營銷和廣告營銷。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)電視真人秀節(jié)目的營銷非常重要,也是創(chuàng)新的領(lǐng)域。本章分析了不同的網(wǎng)絡(luò)營銷方法,如新聞營銷、病毒式營銷、節(jié)目網(wǎng)站營銷等。 第七章闡述的是電視真人秀節(jié)目的廣告營銷。本章首先闡述了網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)電視真人秀節(jié)目的廣告營銷的五個(gè)方面的影響,然后以湖南衛(wèi)視2009年的《快樂女聲》的廣告營銷為典型個(gè)案,分析了電視真人秀節(jié)目的硬廣告的特點(diǎn)。最后探討了植入式廣告營銷的模式。 本文的創(chuàng)新之處在于研究對(duì)象、研究方法和研究結(jié)論的創(chuàng)新。 一、研究對(duì)象創(chuàng)新 目前國內(nèi)對(duì)電視真人秀節(jié)目研究的課題主要是從電視節(jié)目制作觀念、節(jié)目元素、形態(tài)結(jié)構(gòu)、道德價(jià)值、文化背景等進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)。本研究選取的“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中國真人秀節(jié)目的制作與營銷創(chuàng)新”是相對(duì)較新的研究領(lǐng)域。 媒介融合是目前世界媒體發(fā)展的大趨勢。在國家推進(jìn)三網(wǎng)融合的背景下,中國電視業(yè)與網(wǎng)絡(luò)業(yè)走向競爭與合作并存的競合。本文研究的是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的中國電視真人秀節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)與營銷的創(chuàng)新,目前屬于較新的研究領(lǐng)域。 二、研究方法創(chuàng)新 1、調(diào)查法。本研究對(duì)一些電視媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)查,筆者作為現(xiàn)場觀眾實(shí)地觀看節(jié)目,與節(jié)目制作人、編導(dǎo)進(jìn)行電話和郵件溝通交流等,獲得了關(guān)于電視媒體的第一手資料。同時(shí)通過參與培訓(xùn)和實(shí)地考察,對(duì)央視索福瑞的媒介調(diào)查技術(shù)有所了解。另外在筆者的教學(xué)過程中,對(duì)244名山東藝術(shù)學(xué)院大學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查,了解了他們對(duì)于當(dāng)前國內(nèi)電視真人秀節(jié)目的態(tài)度。雖然由于調(diào)查范圍小,代表性較弱,但從一些數(shù)據(jù)也反映了年輕人對(duì)國內(nèi)電視真人秀節(jié)目的客觀的評(píng)價(jià)。 2、內(nèi)容分析法。Ole Holsti (1969)認(rèn)為：內(nèi)容分析法是一種對(duì)于傳播訊息進(jìn)行客觀、系統(tǒng)和定量的描述從而得出推論的研究方法。本文使用內(nèi)容分析法對(duì)網(wǎng)絡(luò)上與電視真人秀節(jié)目有關(guān)的信息進(jìn)行了搜集整理和分析,涉及新聞、博客、貼吧、文章、視頻、廣告、網(wǎng)站等。通過定量分析和定性研究的結(jié)合,對(duì)電視真人秀節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)影響力問題、節(jié)目的制作方式、節(jié)目的營銷模式等問題有了清晰的認(rèn)識(shí)。 3、實(shí)驗(yàn)法。筆者對(duì)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖如何影響電視媒體的效果進(jìn)行了小范圍的實(shí)驗(yàn)研究。實(shí)驗(yàn)的方法是通過與一些電視欄目的制作人員和博客博主電話溝通與郵件聯(lián)系,驗(yàn)證是否影響了電視欄目的制作與宣傳。這驗(yàn)證了一個(gè)假設(shè),即一些電視媒體人正在開始重視意見領(lǐng)袖的建議。 4、跨文化比較和多學(xué)科的分析方法。中國的電視真人秀節(jié)目走自主創(chuàng)新之路不能閉門造車。在全球化背景下,中國電視節(jié)目制作人更應(yīng)該學(xué)習(xí)借鑒國外的優(yōu)秀節(jié)目。筆者對(duì)國外的相關(guān)節(jié)目視頻、網(wǎng)站、相關(guān)資料進(jìn)行對(duì)比分析,以發(fā)現(xiàn)中國電視節(jié)目制作與營銷的不足,提出創(chuàng)新的辦法。本文嘗試采用多學(xué)科交叉的分析方法,包括電視學(xué)、創(chuàng)造學(xué)、心理學(xué)、廣告學(xué)、市場營銷學(xué)、傳播學(xué)等。 三、研究結(jié)論創(chuàng)新 1、在媒介融合背景下,電視與互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)的“雙屏”時(shí)代已經(jīng)到來。電視網(wǎng)絡(luò)提供的各種便利條件對(duì)真人秀節(jié)目的制作與營銷非常有用。電視人應(yīng)該重視互聯(lián)網(wǎng)用戶,增強(qiáng)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)影響力,維護(hù)廣告客戶的利益,從而實(shí)現(xiàn)雙贏。 2、克隆國外節(jié)目對(duì)國內(nèi)電視真人秀節(jié)目的發(fā)展有不少危害。電視人在節(jié)目的制作創(chuàng)新中,除了頭腦風(fēng)暴法外,可以運(yùn)用多種創(chuàng)造思維方法,并有效利用網(wǎng)絡(luò)資源。 3、電視真人秀節(jié)目的創(chuàng)新在于理念創(chuàng)新和形態(tài)創(chuàng)新。電視人應(yīng)該吸收心理學(xué)的一些研究成果,展示人的個(gè)性心理和個(gè)體差異性,了解觀眾的多種心理需求。突破電視真人秀節(jié)目既有的類型說的定勢思維,除了才藝表演類節(jié)目,未來真人秀節(jié)目應(yīng)該在生活服務(wù)類、職場工作類節(jié)目和公益類節(jié)目方面不斷創(chuàng)新,推出更多亞類型的節(jié)目。 4、網(wǎng)絡(luò)營銷是電視真人秀節(jié)目營銷的創(chuàng)新點(diǎn)。電視真人秀節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該使用各種網(wǎng)絡(luò)營銷模式,致力于通過“溝通”與“對(duì)話”的關(guān)系營銷增進(jìn)與受眾的關(guān)系,從而實(shí)現(xiàn)真正的“受眾中心”。 5、植入式營銷是電視真人秀節(jié)目廣告營銷中的創(chuàng)新點(diǎn)。植入營銷的模式包括口頭、實(shí)物、標(biāo)志、情境和機(jī)構(gòu)形象的植入。 本文的不足之處是：限于篇幅和能力,國外的一些最新資料沒有完全反映到研究中。研究提出的內(nèi)容生產(chǎn)和營銷創(chuàng)新的方法也有待實(shí)踐檢驗(yàn)。
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：G222

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2545115