【摘要】：品牌體驗(yàn)是近年來市場營銷領(lǐng)域理論和實(shí)踐的熱點(diǎn),本研究以Brakus對消費(fèi)者品牌體驗(yàn)的概念和維度劃分為基礎(chǔ),基于調(diào)節(jié)聚焦理論從消費(fèi)者和品牌廣告信息的調(diào)節(jié)聚焦匹配類型研究品牌體驗(yàn)和重購意向的形成。研究采用了準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),從消費(fèi)者購買之后進(jìn)行檢驗(yàn)。結(jié)果顯示消費(fèi)者和品牌廣告信息的調(diào)節(jié)聚焦類型匹配時能夠產(chǎn)生更高的消費(fèi)者品牌體驗(yàn)和重購意向,消費(fèi)者和品牌廣告信息的調(diào)節(jié)聚焦類型對品牌體驗(yàn)各維度和重購意向具有一定的主效應(yīng)。
【圖文】：

８６，ｐ＝０．０００；在消費(fèi)者為防御型時，不同調(diào)節(jié)聚焦類型的廣告的消費(fèi)者認(rèn)知體驗(yàn)存在顯著差異，ｔ（１，６１）＝－５．５８，ｐ＝０．０００；在促進(jìn)型廣告時，不同類型的消費(fèi)者認(rèn)知體驗(yàn)差異顯著，ｔ（１，６０）＝２．３３，ｐ＝０．０２３；在防御型廣告時，不同類型的消費(fèi)者認(rèn)知體驗(yàn)存在差異，ｔ（１，６１）＝－６．８５，ｐ＝０．０００。對關(guān)系體驗(yàn)進(jìn)行方差分析，結(jié)果顯示消費(fèi)者和廣告信息的調(diào)節(jié)聚焦類型存在交互作用，Ｆ（１，１２１）＝１５．２２５，Ｐ＝０．０００，廣告信息類型存在主效應(yīng)，Ｆ（１，１２１）＝１８．６８２，Ｐ＝０．０００。在消費(fèi)者為促進(jìn)型時，不同調(diào)節(jié)聚焦類型的廣告的消費(fèi)者關(guān)系體驗(yàn)差異顯著，ｔ（１，６０）＝５．４９，ｐ＝０．０００；在消費(fèi)者為防御型時，不同調(diào)節(jié)聚焦類型的廣告的消費(fèi)者關(guān)系體驗(yàn)無顯著差異；在促進(jìn)型廣告時，不同類型的消費(fèi)者關(guān)系體驗(yàn)差異顯著，ｔ（１，６０）＝２．５４，ｐ＝０．０１４；在防御型廣告時，不同類型的消費(fèi)者關(guān)系體驗(yàn)存在差異，ｔ（１，６１）＝－２．９７，，ｐ＝０．０４。
【作者單位】： 上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院;
【分類號】：F713.8;F224

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：2542451