發(fā)布時(shí)間：2019-09-24 06:20

【摘要】： 廣告是經(jīng)濟(jì)全球化和信息時(shí)代的一個(gè)重要社會(huì)現(xiàn)象,在人們的日常生活中扮演著極其重要的角色。隨著廣告業(yè)的日益發(fā)展,人們對廣告語言的研究也日益關(guān)注。廣告語言是一種說服性言語行為,其最終目的是向潛在的消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的信息并最終說服消費(fèi)者采取購買行為。為了實(shí)現(xiàn)此目,廣告撰寫人盡可能的采取一切語言和非語言的的技巧來使廣告語言更具說服力,語用預(yù)設(shè)就是其中一個(gè)非常重要的語言工具。近年來,國內(nèi)外關(guān)于廣告中語用預(yù)設(shè)現(xiàn)象的研究發(fā)展很快,不過其中絕大部分都是關(guān)于廣告語中語用預(yù)設(shè)的分類以及功能的研究。運(yùn)用順應(yīng)論來分析廣告語中的語用預(yù)設(shè)現(xiàn)象的研究就筆者所知,幾乎沒有。因此,本文嘗試運(yùn)用此理論對這一現(xiàn)象進(jìn)行研究。 本文的研究對象是廣告語中語用預(yù)設(shè)的使用,屬于基于語料的定性研究。本文探討了廣告語中的語用預(yù)設(shè)對交際語境的順應(yīng),旨在驗(yàn)證維索爾倫的順應(yīng)論是否可以對廣告語中語用預(yù)設(shè)的選擇進(jìn)行解釋。 本文通過對前人研究的分析和借鑒,以維索爾倫的順應(yīng)論為基礎(chǔ),在此基礎(chǔ)上為廣告語中語用預(yù)設(shè)現(xiàn)象建立了一個(gè)理論框架,用以分析所收集到得數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)廣告撰寫者對廣告語中語用預(yù)設(shè)的選擇主要是順應(yīng)交際語境(包括心智世界,社交世界和物理世界)的結(jié)果,從而驗(yàn)證了維索爾倫的語言順應(yīng)理論可以對廣告語中的預(yù)設(shè)的選擇進(jìn)行解釋。 本文希望對廣告語言中語用預(yù)設(shè)的研究做出自己的貢獻(xiàn)。并對廣告撰寫人有效的運(yùn)用語用預(yù)設(shè)這一策略有所幫助,使廣告語言的設(shè)計(jì)更科學(xué),更具魅力,最終幫助廣告實(shí)現(xiàn)其目的。
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：H030

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

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本文編號(hào)：2540719