【摘要】： 作為具有較高的審美價(jià)值的廣告意境已經(jīng)成為廣告藝術(shù)的一種追求。廣告意境受到藝術(shù)意境的啟發(fā)和影響,具有情真景真的真實(shí)特征,情景交融的表現(xiàn)特征,虛實(shí)相生的結(jié)構(gòu)特征以及韻味無窮的審美特征。在廣告意境的美學(xué)追求、廣告意境的生成方法上也表現(xiàn)出和藝術(shù)意境的密切關(guān)聯(lián)。但是,廣告意境與藝術(shù)意境有很大的分別,它有自己的特色與原則。意境理論運(yùn)用于廣告創(chuàng)作的核心便是如何處理好廣告產(chǎn)品、品牌、受眾與意境的關(guān)系,使其達(dá)到完美的統(tǒng)一。對廣告意境的研究將有助于中國廣告藝術(shù)向更深的領(lǐng)域拓展。
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類號】：J524.3

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前7條

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本文編號：2539299