發(fā)布時(shí)間：2019-09-12 06:16

【摘要】：戶外廣告景觀游走在商業(yè)與藝術(shù)之間。其內(nèi)容涉及第三產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境,與戶外廣告產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略有著密切關(guān)系,在改造城市居住環(huán)境,創(chuàng)造理想的和諧社會(huì)過程中發(fā)揮著重要作用。通過對(duì)城市江河兩岸這一代表性區(qū)域的戶外廣告進(jìn)行調(diào)查研究,依據(jù)有限的環(huán)境空間資源及其承載力,本文對(duì)戶外廣告的設(shè)置和狀態(tài)提出約束和指導(dǎo),致力于創(chuàng)建美好的景觀環(huán)境,提供廣泛的人文關(guān)懷,以及著力提升城市的整體形象。 本文以景觀理論為依托,結(jié)合廣告學(xué)的相關(guān)知識(shí),研究戶外廣告景觀的理念和規(guī)劃。研究主要分為六個(gè)部分:一為選題的背景和意義,國(guó)內(nèi)外研究的動(dòng)態(tài)以及相關(guān)概念的介紹,研究方法;二為戶外廣告的發(fā)展歷程,分為古代、近代和現(xiàn)代,主要介紹文字廣告、招牌廣告的發(fā)展變化,以及各種新興的廣告形式次第出現(xiàn);三是戶外廣告景觀規(guī)劃的理念,為塑造理想的戶外廣告景觀,歸納劃分了城市江河兩岸的功能區(qū),戶外廣告的主要類型,戶外廣告景觀的構(gòu)成要素、發(fā)展要求和特點(diǎn);四是描述當(dāng)前戶外廣告景觀的現(xiàn)狀,主要分析我國(guó)城市江河兩岸戶外廣告景觀規(guī)劃中存在的問題及原因。五是理想的城市江河兩岸戶外廣告景觀規(guī)劃的綜合性研究,包括規(guī)劃的原則、思路、手法和趨勢(shì);六是以福州為例,對(duì)本地的閩江市區(qū)段的戶外廣告景觀規(guī)劃提出了幾點(diǎn)建議,并結(jié)合不同功能區(qū)提出不同的戶外廣告景觀塑造方法。
【圖文】：

圖 1-1 戶外廣告選址定位系統(tǒng)的基本結(jié)構(gòu)Fig.1-7 The Basic Structure of Outdoor Advertising Location頒布的《中華人民共和國(guó)廣告法》第一次提到要進(jìn)行戶外廣告設(shè)置規(guī)劃。這具有重大的指導(dǎo)意義。1999 年至今，，伴隨戶外廣告問題的日趨嚴(yán)重，全國(guó)許告規(guī)劃，在類型上有對(duì)城市戶外廣告進(jìn)行總體布局的宏觀層面的規(guī)劃，也有層面的詳細(xì)規(guī)劃[18]�？偟膩碚f，戶外廣告設(shè)置規(guī)劃還處于探索階段，要形成還需要進(jìn)一步研究、探索。廣告景觀的相關(guān)概念，廣告（Advertising，簡(jiǎn)稱 AD），屬外來語，源于拉丁文 advertere，意思

伴隨國(guó)家中心城市的興盛和商業(yè)的繁榮，廣告活。商業(yè)廣告的種類和內(nèi)容更加豐富，數(shù)量也不斷增和表達(dá)方式上的差異并不大，只是在各地出現(xiàn)的時(shí)結(jié)出不同地區(qū)具有代表性的戶外廣告形態(tài)，以便對(duì)有記載，文字廣告的雛形源自公元前 2500 年的古實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，這種在一定的公共場(chǎng)所書寫信息的方巴黎盧浮宮，是一塊古巴比倫于公元前 1700 年頒，高約 2.25 米，
【學(xué)位授予單位】：福建農(nóng)林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：TU986;F713.8

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本文編號(hào)：2534940