【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)的普及與Web 2.0時代的到來推動了微博的快速發(fā)展,并為微博精準(zhǔn)廣告的出現(xiàn)提供了前提條件。微博精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)目標(biāo)在于將廣告投放給對其真正感興趣的目標(biāo)受眾中去,因此用戶的興趣挖掘是微博精準(zhǔn)廣告的實現(xiàn)的關(guān)鍵。如果單憑用戶的注冊信息來投放廣告會受到資料不全,更新過慢以及信息虛假的限制。為了彌補(bǔ)這一缺陷,本文提出了通過用戶主動填寫的基本信息、關(guān)系圈子(關(guān)注對象與粉絲)以及其參與討論的興趣話題等幾個方面去挖掘用戶的興趣點(diǎn)的思想,并設(shè)計與之相關(guān)的興趣獲取模塊與數(shù)據(jù)挖掘模塊。另一方面,目前的博文廣告效果的評估是從博文的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)與評論次數(shù)等幾個指標(biāo)出發(fā)的,但是每個轉(zhuǎn)發(fā)或評論博文的用戶的粉絲數(shù)與權(quán)威性是不同的,因此轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)生的效果也各不相同,所以,單從轉(zhuǎn)發(fā)與評論次數(shù)等指標(biāo)考慮博文廣告效果的方法是片而的。為了解決這個問題,本文提出了微博用戶影響力(User Rank)這一概念,用戶影響力的思想與Page Rank類似,旨在衡量微博用戶影響力的大小,并將該指標(biāo)加入到評估廣告效果的指標(biāo)當(dāng)中。 本文的研究工作從兩方面展開,1、基于用戶興趣挖掘的廣告發(fā)布系統(tǒng)的設(shè)計,該系統(tǒng)包括6大模塊：數(shù)據(jù)獲取模塊、數(shù)據(jù)挖掘模塊、廣告投放模塊、廣告管理模塊、廣告監(jiān)測模塊；2、用戶影響力(User Rank)指數(shù)的設(shè)計。針對第一部分的工作,作者對系統(tǒng)中所涉及到的關(guān)鍵技術(shù)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、LDA模型、中文分詞進(jìn)行了研究,給出了精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)的設(shè)計方案并對各模塊的功能進(jìn)行了說明。對于第二部分工作,作者通過研究影響用戶影響力的各個因子設(shè)計了用戶影響力,并通過新浪微博的數(shù)據(jù)對該算法進(jìn)行了驗證,同時還將該結(jié)果與另外兩種評估方式進(jìn)行了對比。
【圖文】：

1.1.1互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展情況2011年，Google收購?fù)ㄐ啪奕薓otorola公司;Faeebook啟動其2012IPo計劃，其總市值估價超過1000億美元。如今，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)己經(jīng)成為當(dāng)下最熱門的行業(yè)之一。有越來越多的風(fēng)投愿意把錢投給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，也有越來越多的畢業(yè)生把找工作的目標(biāo)瞄準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)。同時，互聯(lián)網(wǎng)也已經(jīng)漸漸地融入進(jìn)了人們的生活之中:有資料要查，有問題不懂—你就百度一下;有想看的電影和視頻—YouTube可以滿足你的需求;需要即時通信—找QQ;需要旅行—去哪兒、攜程幫您訂機(jī)票訂酒店……這些互聯(lián)網(wǎng)深入人們生活點(diǎn)滴的例子數(shù)不勝數(shù)，它們無一不證明了一點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)的使用正逐漸成為人們生活中的必不可少的一部分，并且這種趨勢處在不斷地增長過程中。來自中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的最新數(shù)據(jù)表明:中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)高速增長，2008年中旬網(wǎng)民規(guī)模為2.5億人，截至2011年中旬網(wǎng)民規(guī)模突破達(dá)4.85億人，在短短的3年內(nèi)實現(xiàn)了2.35億人的增長。同時，互聯(lián)網(wǎng)滲透率攀升至36.2%。

由于互聯(lián)網(wǎng)媒體的諸多優(yōu)點(diǎn)，以及互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告投放成本相對傳統(tǒng)媒體比較低。網(wǎng)絡(luò)廣告營銷開始吸引各類廣告主的眼球。有越來越多的廣告主開始選擇利用互聯(lián)網(wǎng)來宣傳自己的產(chǎn)品與服務(wù)。根據(jù)圖1一2調(diào)研數(shù)據(jù)顯示:ZOH年網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模達(dá)468.8億元，與2009年相比增長45.9%，預(yù)計到2014年市場規(guī)模有望突破949.3億元。這無一不說明—互聯(lián)網(wǎng)廣告收入是一塊巨大的蛋糕。1.1.4社交化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)廣告規(guī)模雖然社交化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)對于用戶來說只是一個獲取信息與知識，實現(xiàn)與好友互動的平臺，但是對于商家來說，，一個有著那么多注冊用戶的平臺，它就不僅僅是一個分享信息的平臺了，商家可以利用社交平臺對其產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行病毒營銷、口碑營銷。因此，社交化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)廣告也是網(wǎng)絡(luò)廣告中必不可少的一部分，其廣告規(guī)模也隨著社交化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的快速發(fā)展而日益增長。根據(jù)易觀國際咨詢數(shù)據(jù)預(yù)測:2013年社交化網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模將超過50億，并較2012增長61%。2008一2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入趨勢圖燕\60.40%45.90%44.20%:\遏_________飛灌94全3-一一l22.00%~一矍撰 170207.4且___瓢_._二矍 0000000000000

本文編號：2532826