【摘要】：自然界里普遍存在的共生現(xiàn)象觸發(fā)了人們尋求有效、低碳廣告新載體的靈感,本文總結(jié)并提出了以商品包裝為廣告載體的包裝設(shè)計應遵循的四項設(shè)計原則,以圖例的形式講述了共生設(shè)計思維在以商品包裝為廣告載體的包裝設(shè)計中運用的方法和構(gòu)想。
【圖文】：

一、引言隨著社會生產(chǎn)力水平的不斷提高，產(chǎn)品供過于求的矛盾日益凸顯，絕大多數(shù)的生產(chǎn)企業(yè)和服性化的廣告?zhèn)髅叫问�，才能為廣告?zhèn)髅綐I(yè)的發(fā)展提供傳播形式創(chuàng)新的可能性。以商品包裝為廣告載體的包裝設(shè)計就是在借鑒自然從而使該商品的包裝成為一種新型的廣告?zhèn)髅叫问�。它可以通過該商品及其包裝在市場上自發(fā)的流通途徑，使其附帶的廣告信息的過程中尋找到更為科學合理的設(shè)計方式，在不影響包裝內(nèi)容商品或品牌的同時，實現(xiàn)包裝所攜帶的商品或品牌信息由單一向多出了以商品包裝為廣告載體的包裝設(shè)計應遵循的四項設(shè)計原則，以圖例的形式講述了共生設(shè)計思維在以商品包裝為廣告載體的包裝設(shè)計中運用的方法和構(gòu)想。關(guān)鍵詞 ：共生、包裝設(shè)計、廣告載體

這種方式來為購買者提供更有價值的信息，從而增加消費者的購買欲。2. 主從性原則在進行包裝設(shè)計時，必須確立包裝內(nèi)容商品在整個包裝信息傳達和品牌個性上的主導性地位，所承載的廣告應該處于從屬位置，本前提。因此，在以商品包裝作為廣告載體的包裝設(shè)計中，必須在遵從以上設(shè)計原則的基礎(chǔ)上，充分運用“共生”的設(shè)計思維進行設(shè)計。1. 品牌共生傳統(tǒng)的包裝設(shè)計只是簡單地將反映某個商品或品牌的信息編然會受到心理暗示，從而下意識地了解或購買該品牌洗衣粉所推薦的漂洗液，反之亦然。所以，，看似普通的一款洗衣粉包裝袋通過在市場上的自發(fā)流通，不僅成為了漂洗液的廣告載體，還可以通過購買洗衣粉的消費者，辨別出有關(guān)聯(lián)需求的消費群體，不僅都是“品牌共生”設(shè)計思維在包裝設(shè)計中的運用和體現(xiàn)。2. 圖形共生產(chǎn)品包裝設(shè)計中圖形設(shè)計的目的是為了在包裝上生動、直觀地呈現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品的特點，將內(nèi)容產(chǎn)品的信息快速地傳達給消費者，讓這些圖形喚起消費者的購買欲
【作者單位】： 中山職業(yè)技術(shù)學院;
【基金】：中山職業(yè)技術(shù)學院校企合作基金支持項目。項目編號:JYB0916,主持人:何祥文
【分類號】：J524.2

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本文編號：2531105