【摘要】：現(xiàn)代生活離不開(kāi)廣告,廣告藝術(shù)有著獨(dú)特的審美價(jià)值。在廣告作品中蘊(yùn)含著怎 樣的美?本文試從廣告訴求、廣告表現(xiàn)、廣告創(chuàng)意、廣告語(yǔ)言等方面對(duì)此作些有益的探討。
【圖文】：

項(xiàng)逐項(xiàng)劃著對(duì)號(hào):“所有的汽車(chē)制造商都有。但是，有那么一家制造商對(duì)此極為重視，因物都要經(jīng)過(guò)徹底檢驗(yàn)‘··…”驗(yàn)單人員劃著最是第一個(gè)對(duì)號(hào)“V”變得像“W”一樣。畫(huà)外V”到“W”而演化出大眾汽車(chē)商標(biāo)圖案的戲劇性諸多要素融為一體，畫(huà)面簡(jiǎn)潔明快，色彩諧調(diào)自象化抽象意義的商品文化意念、社會(huì)消費(fèi)觀念和人類(lèi)的形象，也就具有了美的品格。麥當(dāng)勞有這樣一愛(ài)的Baby躺在搖籃里一會(huì)兒哭，一會(huì)兒笑。邪的Baby表情為什么這般富有戲劇化?接看到麥當(dāng)勞標(biāo)志牌時(shí)就開(kāi)心地笑，而當(dāng)搖籃，，畫(huà)面定格在麥當(dāng)勞金黃色的招牌上，并輔以
【作者單位】： 上海工程技術(shù)大學(xué)廣告系
【分類(lèi)號(hào)】：J501

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 陶德臣;漢至民國(guó)時(shí)期茶葉廣告的發(fā)展[J];安徽史學(xué);2003年05期

2 范軍;兩宋時(shí)期的書(shū)業(yè)廣告[J];出版科學(xué);2004年01期

3 楊海軍;王成文;;歷史廣告學(xué)——廣告學(xué)研究的一個(gè)新領(lǐng)域[J];廣告大觀(理論版);2006年04期

4 范軍;元代的書(shū)業(yè)廣告[J];湖北民族學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2003年06期

5 胡修瑞;論高校廣告學(xué)專業(yè)課程設(shè)置與辦學(xué)模式的趨向[J];黑龍江高教研究;2005年05期

6 楊海軍;論中國(guó)古代社會(huì)政治、文化、軍事廣告的傳播特色[J];河南大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2005年05期

7 劉曉兵;中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)化與中國(guó)證券市場(chǎng)研究[J];湖南商學(xué)院學(xué)報(bào);2000年02期

8 曾蘭平;作為市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制的廣告代理制——淺談廣告代理制的實(shí)質(zhì)[J];懷化學(xué)院學(xué)報(bào);2005年03期

9 鄭麗勇;注意力管理:對(duì)廣告業(yè)使命的重新審視——廣告?zhèn)鞑パ芯康男乱暯荹J];江蘇社會(huì)科學(xué);2002年05期

10 韓然;現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑チ鞒碳捌湟匮芯縖J];嘉應(yīng)大學(xué)學(xué)報(bào);2002年04期

相關(guān)會(huì)議論文 前1條

1 王堅(jiān);龔鑫;;中國(guó)公益招貼設(shè)計(jì)的演進(jìn)[A];第十一屆全國(guó)包裝工程學(xué)術(shù)會(huì)議論文集（一）[C];2007年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前4條

1 花家明;當(dāng)代中國(guó)廣告批評(píng)研究[D];四川大學(xué);2007年

2 宋祖華;媒介品牌戰(zhàn)略研究[D];復(fù)旦大學(xué);2005年

3 吳永新;我國(guó)企業(yè)廣告運(yùn)作決策研究[D];暨南大學(xué);2006年

4 錢(qián)海紅;媒介公共關(guān)系的理念與運(yùn)作模式研究[D];復(fù)旦大學(xué);2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 戴娟;平面廣告設(shè)計(jì)的幽默表現(xiàn)手法[D];四川大學(xué);2007年

2 龔瑩瑩;當(dāng)代公益廣告中的情感訴求及社會(huì)功能研究[D];合肥工業(yè)大學(xué);2007年

3 劉傳紅;本土廣告公司集團(tuán)化發(fā)展研究[D];華中科技大學(xué);2006年

4 張葦;我國(guó)城市戶外廣告設(shè)計(jì)與環(huán)境因素的關(guān)系研究[D];蘇州大學(xué);2007年

5 孫芊芊;內(nèi)蒙古生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和公益廣告的益公性解讀[D];內(nèi)蒙古師范大學(xué);2007年

6 王玉娟;論廣告活動(dòng)的環(huán)境倫理尺度[D];南京林業(yè)大學(xué);2007年

7 周道寧;中國(guó)內(nèi)地和香港電視廣告形象比較研究[D];暨南大學(xué);2001年

8 詹寧;湖南電廣傳媒股份有限公司發(fā)展研究[D];湖南大學(xué);2001年

9 夏洪艷;從廣告主角度探討電視媒體的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略[D];廈門(mén)大學(xué);2001年

10 龔明輝;廣告文化導(dǎo)論[D];蘇州大學(xué);2002年

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 丘仕華;胡文虎的廣告藝術(shù)談片[J];龍巖師專學(xué)報(bào);1988年03期

2 李硯祖;廣告文化與廣告藝術(shù)[J];文藝研究;1988年05期

3 王炯;廣告藝術(shù)三題[J];文藝研究;1988年05期

4 王冠華;;廣告藝術(shù)的民族特色與現(xiàn)代性[J];阜陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào)(社科版);1991年04期

5 陽(yáng)曉儒;現(xiàn)代廣告藝術(shù)的審美趨向[J];學(xué)術(shù)界;1993年04期

6 顧建華;廣告藝術(shù)的美學(xué)剖視[J];商業(yè)文化;1994年00期

7 楊建勛;廣告藝術(shù)和視覺(jué)心理[J];裝飾;1995年06期

8 文凡;全國(guó)廣告藝術(shù)學(xué)術(shù)研討會(huì)在南京舉行[J];修辭學(xué)習(xí);1995年01期

9 ;北京廣告藝術(shù)集團(tuán)[J];中外文化交流;1997年01期

10 倪旦華;廣告藝術(shù)與電腦科技[J];藝術(shù)科技;1999年02期

相關(guān)會(huì)議論文 前2條

1 馬國(guó)馨;;建筑師和藝術(shù)家共同創(chuàng)造美好的環(huán)境[A];中國(guó)建筑學(xué)會(huì)2003年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2003年

2 賀志偉;;PVC涂層布在使用中的幾點(diǎn)問(wèn)題[A];第四屆功能性紡織品及納米技術(shù)研討會(huì)論文集[C];2004年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 記者 黎虹;侵犯肖像權(quán) 無(wú)關(guān)名譽(yù)權(quán)[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2000年

2 正名;藝術(shù)片中的精品[N];國(guó)際金融報(bào);2000年

3 記者 羅蘭;鉆石市場(chǎng)消費(fèi)正升溫[N];人民日?qǐng)?bào)海外版;2000年

4 閻晶;出版物廣告形式設(shè)計(jì)的美學(xué)原則[N];新聞出版報(bào);2000年

5 牧惠;廣告藝術(shù)[N];中華工商時(shí)報(bào);2000年

6 通訊員 小田;“廣告饕餮之夜”薈萃世界500部佳作[N];浙江日?qǐng)?bào);2000年

7 木子;市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的營(yíng)銷(xiāo)觀[N];中國(guó)化工報(bào);2001年

8 ;東方龍騰飛芬蘭[N];美術(shù)報(bào);2001年

9 潘欣信;創(chuàng)意是第一位的[N];美術(shù)報(bào);2001年

10 曾惠波 李宇萍;及時(shí)收藏售樓書(shū)[N];中國(guó)商報(bào);2001年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前9條

1 褚星華;廣告藝術(shù)的美學(xué)闡釋[D];山東師范大學(xué);2000年

2 周道寧;中國(guó)內(nèi)地和香港電視廣告形象比較研究[D];暨南大學(xué);2001年

3 劉芳瓊;廣告語(yǔ)言的間接表達(dá)[D];廣西師范大學(xué);2002年

4 邵志華;現(xiàn)代廣告的審美之維[D];上海師范大學(xué);2003年

5 涂凱宇;廣告藝術(shù)的文化美學(xué)透視[D];江西師范大學(xué);2004年

6 葛麗萍;廣告語(yǔ)中的預(yù)設(shè)分析[D];鄭州大學(xué);2004年

7 蔣亦斌;當(dāng)代中國(guó)消費(fèi)觀念變遷解讀[D];武漢大學(xué);2005年

8 羅迪英;中國(guó)廣告中的意境研究[D];蘇州大學(xué);2006年

9 張玲玲;視覺(jué)文化語(yǔ)境下的廣告藝術(shù)[D];廈門(mén)大學(xué);2006年

本文編號(hào)：2528374