發(fā)布時間：2019-08-11 22:25

【摘要】：為解決江蘇移動多年來在廣告?zhèn)鞑ス芾碇杏龅降墓芾砹鞒滩煌〞?管理效率不高的問題,設(shè)計了江蘇移動廣告閉環(huán)管理系統(tǒng)。該系統(tǒng)由數(shù)據(jù)規(guī)整、效果評估和模型優(yōu)化三大模塊構(gòu)成。數(shù)據(jù)規(guī)整模塊分全媒體廣告監(jiān)測和月報數(shù)據(jù)分析兩部分,它將自身及競爭對手投放的所有廣告納入監(jiān)測體系內(nèi),在全媒體大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上形成宏觀報告。效果評估模塊針對項目廣告和品牌廣告建立認識識別-態(tài)度轉(zhuǎn)變-行為促進和EPIC評估體系,兩套體系指標明確且能形成量化評估結(jié)果。模型優(yōu)化模塊由媒介組合投放優(yōu)化研究和投資回報率研究組成,媒體組合投放優(yōu)化研究分析單一媒體投放效率,從而優(yōu)化媒體投放組合。投資回報率研究則觀察媒體投資額與新增用戶數(shù)、品牌價值、每用戶花費(ARPU)等變量間的關(guān)系,從而提高投資回報的效率。
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F713.8

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本文編號：2525558