【摘要】：品牌如人,必須有自己個性,否則就會難以引起消費(fèi)者的關(guān)注。品牌不僅是外在的表現(xiàn)符號,還包括企業(yè)的價(jià)值理念和文化內(nèi)涵,是形式與內(nèi)容的高度完美統(tǒng)一�，F(xiàn)代市場營銷和廣告宣傳中,優(yōu)秀的品牌應(yīng)該在擁有獨(dú)特的圖形、色彩、造型的同時(shí)還要有與品牌內(nèi)涵相輔相成的品牌字體設(shè)計(jì)、嚴(yán)格規(guī)范的字體來進(jìn)行長期的維護(hù),才能使消費(fèi)者記憶深刻。簡單的歸納,完美消化企業(yè)內(nèi)涵,傳達(dá)品牌精神,便是字體設(shè)計(jì)在品牌推廣中起到的作用。 同時(shí)品牌字體設(shè)計(jì)也是隨時(shí)代潮流不斷演變的一個動態(tài)的過程,可以說這一過程也就是一部微縮的品牌史。在這部微縮的品牌史中,我們可以見證一個時(shí)代的來臨與終結(jié),一個國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的強(qiáng)盛與衰敗,一種設(shè)計(jì)風(fēng)格的興起與消逝,一個品牌的流行與過時(shí)。 本文研究的品牌形象推廣維度下的字體設(shè)計(jì)不僅僅是單個標(biāo)識字體的設(shè)計(jì),由單個文字或字母組成的一整套文字的造型設(shè)計(jì)與品牌用字規(guī)范。本文將研究范圍限定在文字類品牌標(biāo)志及其品牌形象推廣維度下品牌規(guī)范字體,通過品牌字體設(shè)計(jì)的實(shí)例,對東西方不同文化背景下字體設(shè)計(jì)的流變進(jìn)行對比研究。并總結(jié)出在當(dāng)代品牌形象發(fā)展中字體設(shè)計(jì)所發(fā)揮的積極影響和未來的發(fā)展趨勢,希望對品牌推廣設(shè)計(jì)過程中字體設(shè)計(jì)的視覺識別提供參考價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：浙江工商大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：J524

【參考文獻(xiàn)】

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1 余洋;論漢字平面設(shè)計(jì)及其在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[D];東南大學(xué);2005年

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本文編號：2524933