【摘要】：本文從跨媒體傳播的角度,厘清了戶外廣告存在的問題,認(rèn)為戶外廣告的創(chuàng)新必須巧妙利用現(xiàn)實情境,融合多種傳播方式,發(fā)掘新媒介空間,創(chuàng)作易于與消費者互動的廣告信息。戶外廣告融合思維的創(chuàng)意方式有借景營境、樂在其中、前后關(guān)聯(lián)、嫁接藝術(shù)等。
[Abstract]:From the point of view of cross-media communication, this paper clarifies the problems existing in outdoor advertising, and holds that the innovation of outdoor advertising must skillfully make use of the real situation, integrate a variety of communication methods, explore new media space, and create advertising information which is easy to interact with consumers. Outdoor advertising fusion thinking creative ways are to borrow the environment, enjoy it, pre-and post-related, grafting art and so on.
【作者單位】： 武漢紡織大學(xué)人文學(xué)院;
【分類號】：J524.3

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 肖明超;;戶外新媒體創(chuàng)新 抓住關(guān)鍵瞬間的受眾注意力[J];市場觀察;2009年04期

2 王萍;楊俊賀;周瑤;;論混合媒體環(huán)境下的戶外公益廣告設(shè)計[J];科技資訊;2009年32期

【共引文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 魏奕沁;;廣告中大眾文化的作用和影響[J];今傳媒;2012年02期

2 楊曉佳,蔡曉梅;旅游廣告在旅游產(chǎn)品推廣中的應(yīng)用[J];商業(yè)研究;2005年15期

3 凌杰;;戶外路牌的再設(shè)計[J];包裝工程;2009年03期

4 李坤;;漢譯押韻英語廣告的影響因素及翻譯策略[J];成都紡織高等�？茖W(xué)校學(xué)報;2006年01期

5 鄒紅梅;;關(guān)聯(lián)性原則在廣告創(chuàng)意中的運用[J];成都教育學(xué)院學(xué)報;2006年04期

6 蔡希杰;郭建新;陳德棉;;廣告對社會福利的影響及最優(yōu)投放水平分析[J];財貿(mào)研究;2006年01期

7 龔明輝;大眾傳媒在市場運作中的角色定位問題[J];常熟高專學(xué)報;2002年01期

8 潘潔;創(chuàng)造在廣告中的角色[J];常州技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報;2002年03期

9 張茜;;蒙太奇在廣告中的表現(xiàn)功能[J];電影評介;2008年05期

10 唐陟;報業(yè)產(chǎn)業(yè)化運作的行業(yè)制衡[J];湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報;2003年02期

相關(guān)會議論文 前1條

1 莊黎;;數(shù)字化藝術(shù)與民俗化設(shè)計——關(guān)于藝術(shù)設(shè)計推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一點思考[A];節(jié)能環(huán)保 和諧發(fā)展——2007中國科協(xié)年會論文集（二）[C];2007年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前3條

1 孫會;《大公報》廣告與近代社會（1902～1936年）[D];河北師范大學(xué);2009年

2 潘淮水;基于顧客關(guān)系管理的直復(fù)營銷企業(yè)整合營銷管理模式研究[D];南開大學(xué);2009年

3 金成勛;電視購物企業(yè)品牌創(chuàng)建研究[D];復(fù)旦大學(xué);2009年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 余祥鵬;黨報品牌戰(zhàn)略與管理創(chuàng)新研究[D];廣西師范學(xué)院;2010年

2 梁華;電視媒體虛假廣告治理[D];西北大學(xué);2010年

3 鄧美玲;世博圖書的事件營銷策略分析[D];北京印刷學(xué)院;2010年

4 張玉;我國電視廣告中的性元素分析[D];山東師范大學(xué);2011年

5 王昆侖;關(guān)于涂鴉文化在平面設(shè)計中應(yīng)用的研究[D];河北科技大學(xué);2011年

6 田小弘;新媒體戶外廣告的創(chuàng)意探索[D];吉林大學(xué);2011年

7 唐成飛;宋代都城商業(yè)廣告芻議[D];華中師范大學(xué);2011年

8 龐華;社會化媒體的植入式廣告研究[D];鄭州大學(xué);2011年

9 王書展;電視商業(yè)廣告?zhèn)鞑惱硎Х堆芯縖D];山東大學(xué);2011年

10 曹倩;論廣告的“公地悲劇”現(xiàn)象[D];南京師范大學(xué);2011年

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王進華;戶外廣告設(shè)計定位芻議[J];西北美術(shù);2005年01期

2 韓敘,王帥;戶外廣告設(shè)計中的辯證法[J];東方藝術(shù);2005年14期

3 董婭南;;從城市形象談戶外廣告的傳播與審美[J];美術(shù)大觀;2008年09期

4 張春燕,付麗;論傳統(tǒng)媒體的跨媒體傳播趨勢[J];藝術(shù)研究;2005年03期

5 龍英;;戶外廣告創(chuàng)意略談[J];藝海;2007年01期

6 王銳明;;戶外廣告?zhèn)鞑ッ浇榈膬r值分析[J];美術(shù)大觀;2010年12期

7 邢慶華;;當(dāng)代城市戶外廣告設(shè)計[J];藝術(shù).生活;2009年03期

8 彭澎;;論戶外廣告設(shè)計與城市環(huán)境的構(gòu)造[J];藝術(shù)評論;2011年07期

9 盧明德;陳出云;高宇燕;;運用戶外廣告設(shè)計塑造品牌個性[J];藝術(shù)探索;2007年02期

10 毋莉;;戶外廣告的設(shè)計定位[J];新聞愛好者(理論版);2007年11期

相關(guān)會議論文 前1條

1 周建青;;質(zhì)疑“媒介融合”——與持“媒介融合”觀點的學(xué)者商榷[A];新世紀(jì)新十年：中國影視文化的形勢、格局與趨勢——中國高等院校影視學(xué)會第十三屆年會暨第六屆中國影視高層論壇論文集[C];2010年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 本報見習(xí)記者 楊海鵬;跨媒體傳播“兵臨城下”[N];中國新聞出版報;2009年

2 賀升炫;如何管好戶外廣告[N];寶雞日報;2006年

3 宋陽;Snuggie：跨媒體傳播的贏家[N];中國紡織報;2009年

4 本報記者 張淵;擦凈城市的“臉”[N];酒泉日報;2006年

5 本報記者 高賽;新媒體：機遇+責(zé)任[N];光明日報;2010年

6 周建青 陳述 yの乃，

本文編號：2524281