【摘要】：近年來，，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，并逐漸從科研應(yīng)用轉(zhuǎn)向商業(yè)應(yīng)用，越來越多的企業(yè)開始上網(wǎng)銷售產(chǎn)品和宣傳企業(yè)形象，一種新的營銷方式網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運而生。這一新的營銷方式在給企業(yè)帶來機遇的同時，也使企業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)。艾萊依公司作為中小型家紡企業(yè)，同樣面臨著是否開展網(wǎng)絡(luò)營銷，如何有效開展網(wǎng)絡(luò)營銷的疑問。在閱讀大量國內(nèi)外文獻，深入分析國內(nèi)相關(guān)企業(yè)網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，本文運用營銷理論與實際調(diào)研相結(jié)合的方法，對艾萊依公司開展網(wǎng)絡(luò)營銷進行了研究。 首先，介紹了國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷理論研究的現(xiàn)狀，分析了網(wǎng)絡(luò)營銷能夠帶給艾萊依公司的種種競爭優(yōu)勢，結(jié)合艾萊依公司營銷現(xiàn)狀，明確了艾萊依公司開展網(wǎng)絡(luò)營銷的必要性。通過對艾萊依公司基礎(chǔ)設(shè)備情況、人員技術(shù)情況、資金情況及降低網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險的能力進行分析，得出艾萊依公司開展網(wǎng)絡(luò)營銷是可行的。通過對艾萊依公司開展網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)外部環(huán)境進行SWOT分析，指出公司開展網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的機會、威脅，存在的優(yōu)勢、劣勢，在此基礎(chǔ)上，制定了公司的網(wǎng)絡(luò)營銷的當前目標和未來目標。然后，圍繞公司當前的網(wǎng)絡(luò)營銷目標，對網(wǎng)絡(luò)營銷的系統(tǒng)設(shè)計進行詳細分析，設(shè)計得出適合艾萊依公司的網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)架構(gòu)，并給出了網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的框架和和功能結(jié)構(gòu)。最后，重點研究了適合艾萊依公司的網(wǎng)絡(luò)營銷實施策略，包絡(luò)網(wǎng)站策略、網(wǎng)絡(luò)顧客服務(wù)策略及網(wǎng)絡(luò)廣告策略，以及網(wǎng)絡(luò)營銷的部分實施方案。 艾萊依公司根據(jù)本文對其網(wǎng)絡(luò)營銷的分析、應(yīng)用模式和實施策略與方案的研究，在實際工作中進行了部署，獲得了良好的市場效益。本文為艾萊依公司開展網(wǎng)絡(luò)營銷提供了整體思路和具體的策略幫助，也為此類中小型企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷提供一定的支持和服務(wù)，并進一步推動網(wǎng)絡(luò)營銷在中國中小企業(yè)中的應(yīng)用與發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F426.8

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前4條

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本文編號：2519258