【摘要】： 廣告,即“廣而告之”,是信息時代必不可少的宣傳工具,也是現(xiàn)代生活中人們接受外界信息,感受商業(yè)生活的重要渠道。不管我們走在路上還是呆在家里,廣告都會以各種各樣的形式出現(xiàn)在我們的視野里,影響著我們的觀念,甚至改變我們的消費決策。廣告就其內(nèi)容而言,可大致分為兩類:“商業(yè)廣告”和“公益廣告”。二者雖形式各異但目的卻殊途同歸,正如美國國家廣告協(xié)會總結(jié)的:認知、理解、勸說、行動。 進入新世紀,外文廣告,特別是英文廣告的大量涌入給廣告語言增添了新的內(nèi)容,它以原產(chǎn)國的語言為載體,帶著濃烈的異域風格,面對的又是不同國家的語言群體。英文廣告語言的魅力是可以向其他國家的人們傳達其獨特的信息、內(nèi)涵甚至情感。許多優(yōu)秀的廣告設計者總是能較好的使用精煉的語言符號表達豐富的產(chǎn)品內(nèi)涵。成功的廣告言簡意賅,情感豐富,形象生動,給人留下深刻的藝術效果。而失敗的廣告在語言上有的辭不達意,有的過分夸張,有的牽強附會,不但讓讀者產(chǎn)生反感,也與作者的初衷背道而馳。因此,對廣告語言進行語義研究是語言學研究中值得深入探討的話題。 語義學是研究“語言的意義”的科學。上世紀70年代,英國著名語言學家Geoffrey Leech在其著作《語義學》中將語言的意義分為七類。在不同的語體中,這七種意義各有體現(xiàn),發(fā)揮著不同的語義作用。本文希望以此理論為基礎,研究分析英文廣告的寫作技巧,并探討得體的廣告語言在完善產(chǎn)品形象和提高產(chǎn)品價值中的重要意義。 本文旨在對英語廣告進行語義上的研究分析,共分五個部分: 第一部分回顧了以往國內(nèi)外學者對英語廣告的研究成果并提出本文的主題——廣告英語的語義研究。 第二部分是對語義理論的介紹。具體介紹了語義理論的定義,內(nèi)容及其在生活中的運用。 第三部分是對廣告的說明。內(nèi)容包括廣告的概念,廣告的功能和廣告的分類。 第四部分是文章的主體。該部分重點分析了廣告英語的語言特點,概念意義與廣告命名中的作用,聯(lián)想意義與廣告詞編寫的作用,主題意義與廣告語篇安排上的作用。 第五部分是文章的結(jié)論部分。作者對全文進行總結(jié),指出了研究過程中存在的不足以及由此產(chǎn)生的新的研究啟示。 對廣告英語進行語義研究,不僅能增強人們對語義學這一理論的認識,也具有重要的社會文化價值。既可以從語義學角度向人們展示一種新的研究廣告語言的方法,又可以反應不同文化價值觀對人們生活帶來的影響。總之,通過研究分析可以在充分欣賞廣告英語魅力的同時,豐富讀者運用語言的知識和技能。
【學位授予單位】：中南民族大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：H313

【參考文獻】

相關期刊論文 前6條

1 賀川生;美國語言新產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告:品牌命名[J];當代語言學;2003年01期

2 張林;淺析英語廣告語言特征[J];川東學刊;1998年04期

3 李芳;;商業(yè)廣告中英語的語言特色[J];湖南商學院學報;2007年04期

4 朱亞軍;商標命名的符號學闡釋[J];解放軍外國語學院學報;2004年01期

5 黃國文;廣告語篇的會話含意分析[J];外國語(上海外國語大學學報);1997年02期

6 周曉東;方芳;;社會文化和語言的聯(lián)想意義(英文)[J];語文學刊;2006年03期

，

本文編號：2516884