【摘要】：當(dāng)今中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為中國(guó)廣告業(yè)帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。廣告公司是創(chuàng)意性企業(yè),其核心競(jìng)爭(zhēng)力是廣告行業(yè)的創(chuàng)意型員工。近幾年來隨著中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大,廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)快速增加,越來越多的具有美術(shù)專業(yè)基礎(chǔ)的創(chuàng)意型人才進(jìn)入廣告行業(yè)。這些創(chuàng)意型員工擁有藝術(shù)人才特有的人格特質(zhì)“藝術(shù)性、自我性”,他們對(duì)工作的需求和期望既具有其他專業(yè)知識(shí)員工的共性,又有別與其他專業(yè)知識(shí)員工。本文試圖從為TM廣告公司的創(chuàng)意型員工進(jìn)行合理的工作設(shè)計(jì)來促使創(chuàng)意型員工保持較高的工作積極性和良好的工作態(tài)度。 本文首先根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析了近年來廣告行業(yè)在全國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r,描述了廣告行業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)和人力資源結(jié)構(gòu)特征,指出廣告公司創(chuàng)意性員工的工作狀態(tài)決定了廣告公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 其次,在廣泛吸取國(guó)內(nèi)外眾多有價(jià)值的人格特質(zhì)理論、激勵(lì)理論、工作設(shè)計(jì)理論及相關(guān)學(xué)術(shù)成果基礎(chǔ)上,梳理和歸納出廣告行業(yè)創(chuàng)意型員工的特征、工作偏好、需求等因素,概括出創(chuàng)意型員工與其他專業(yè)知識(shí)員工相比,具有更追求工作自主性、追求個(gè)人成就、也更理想化和情緒化的差異。進(jìn)一步分析了廣告公司創(chuàng)意型員工的工作狀態(tài)對(duì)其工作績(jī)效和組織績(jī)效的影響,以及廣告公司創(chuàng)意型員工產(chǎn)生工作倦怠及高流動(dòng)率的原因。 最后,本文通過對(duì)TM廣告公司的人力資源現(xiàn)狀進(jìn)行了描述,深入分析了TM廣告公司創(chuàng)意型員工對(duì)工作滿意度的影響因素,并設(shè)計(jì)了一系列針對(duì)TM廣告公司創(chuàng)意型員工的個(gè)人發(fā)展需求、工作偏好、激勵(lì)期望等方面的調(diào)查問卷。通過對(duì)創(chuàng)意型員工的工作滿意度、激勵(lì)機(jī)制滿意度、個(gè)人需求的調(diào)查問卷匯總分析,歸納總結(jié)了TM廣告公司創(chuàng)意型員工的工作動(dòng)機(jī)和激勵(lì)需求,尋找出針對(duì)廣告公司創(chuàng)意型員工的激勵(lì)性工作設(shè)計(jì)的一般規(guī)律和現(xiàn)實(shí)對(duì)策。構(gòu)建了基于激勵(lì)視角下的TM廣告公司創(chuàng)意型員工的工作設(shè)計(jì)。該設(shè)計(jì)既考慮了創(chuàng)意型員工的個(gè)人特質(zhì),又考慮了TM廣告公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)方向,將TM廣告公司的組織目標(biāo)和創(chuàng)意型員工的個(gè)人目標(biāo)統(tǒng)一起來,極大的提高了創(chuàng)意型員工的工作積極性和創(chuàng)造潛力。
【圖文】：

激勵(lì)理論整合<2)國(guó)內(nèi)對(duì)創(chuàng)新型知識(shí)員工的激勵(lì)模式研究

是要注意工作設(shè)計(jì)和工作安排。優(yōu)秀的工作設(shè)計(jì)就是能夠讓員工充分體會(huì)到尊重、信任、責(zé)任、個(gè)性張揚(yáng)和更多工作中的樂趣和價(jià)值的。工作特征模型[28]如圖2一2。核心工作維度關(guān)鍵心理狀態(tài)個(gè)人與工作結(jié)果技技能多樣樣性性性性性性性性性性性性任任務(wù)重要要?jiǎng)賱賱袤w驗(yàn)到工作的意義義任任務(wù)重要要?jiǎng)賱賱賱賱賱賱賱賱賱賱賱俟ぷ髯灾餍泽w驗(yàn)到對(duì)工作結(jié)果的責(zé)任高內(nèi)部工作動(dòng)機(jī)高質(zhì)量的工作績(jī)效對(duì)工作的高度滿意感缺勤率和低流動(dòng)率反饋對(duì)于工作活動(dòng)實(shí)際結(jié)果的了解員工增長(zhǎng)需要強(qiáng)度圖2一2工作特征模型基于以上對(duì)創(chuàng)意型員工的特點(diǎn)、工作設(shè)計(jì)及激勵(lì)理論的綜述，可以看到，如果要挖掘作為社會(huì)人的廣告公司創(chuàng)意型員工的創(chuàng)新潛力，，調(diào)動(dòng)他們的工作積極性，實(shí)現(xiàn)廣告公司的戰(zhàn)略目標(biāo)，廣告公司就必須設(shè)置合理的激勵(lì)機(jī)制，并將其融入到創(chuàng)意型員工的工作設(shè)計(jì)中，為創(chuàng)意型員工設(shè)計(jì)出能夠體現(xiàn)高內(nèi)在工作動(dòng)機(jī)水平的工作場(chǎng)21
【學(xué)位授予單位】：山西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F272.92;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2516367