【摘要】：當今中國經(jīng)濟的快速發(fā)展為中國廣告業(yè)帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。廣告公司是創(chuàng)意性企業(yè),其核心競爭力是廣告行業(yè)的創(chuàng)意型員工。近幾年來隨著中國廣告市場規(guī)模的不斷擴大,廣告經(jīng)營企業(yè)快速增加,越來越多的具有美術專業(yè)基礎的創(chuàng)意型人才進入廣告行業(yè)。這些創(chuàng)意型員工擁有藝術人才特有的人格特質(zhì)“藝術性、自我性”,他們對工作的需求和期望既具有其他專業(yè)知識員工的共性,又有別與其他專業(yè)知識員工。本文試圖從為TM廣告公司的創(chuàng)意型員工進行合理的工作設計來促使創(chuàng)意型員工保持較高的工作積極性和良好的工作態(tài)度。 本文首先根據(jù)相關數(shù)據(jù)分析了近年來廣告行業(yè)在全國的發(fā)展狀況,描述了廣告行業(yè)的行業(yè)特點和人力資源結構特征,指出廣告公司創(chuàng)意性員工的工作狀態(tài)決定了廣告公司的核心競爭力。 其次,在廣泛吸取國內(nèi)外眾多有價值的人格特質(zhì)理論、激勵理論、工作設計理論及相關學術成果基礎上,梳理和歸納出廣告行業(yè)創(chuàng)意型員工的特征、工作偏好、需求等因素,概括出創(chuàng)意型員工與其他專業(yè)知識員工相比,具有更追求工作自主性、追求個人成就、也更理想化和情緒化的差異。進一步分析了廣告公司創(chuàng)意型員工的工作狀態(tài)對其工作績效和組織績效的影響,以及廣告公司創(chuàng)意型員工產(chǎn)生工作倦怠及高流動率的原因。 最后,本文通過對TM廣告公司的人力資源現(xiàn)狀進行了描述,深入分析了TM廣告公司創(chuàng)意型員工對工作滿意度的影響因素,并設計了一系列針對TM廣告公司創(chuàng)意型員工的個人發(fā)展需求、工作偏好、激勵期望等方面的調(diào)查問卷。通過對創(chuàng)意型員工的工作滿意度、激勵機制滿意度、個人需求的調(diào)查問卷匯總分析,歸納總結了TM廣告公司創(chuàng)意型員工的工作動機和激勵需求,尋找出針對廣告公司創(chuàng)意型員工的激勵性工作設計的一般規(guī)律和現(xiàn)實對策。構建了基于激勵視角下的TM廣告公司創(chuàng)意型員工的工作設計。該設計既考慮了創(chuàng)意型員工的個人特質(zhì),又考慮了TM廣告公司業(yè)務經(jīng)營方向,將TM廣告公司的組織目標和創(chuàng)意型員工的個人目標統(tǒng)一起來,極大的提高了創(chuàng)意型員工的工作積極性和創(chuàng)造潛力。
【圖文】：

激勵理論整合<2)國內(nèi)對創(chuàng)新型知識員工的激勵模式研究

是要注意工作設計和工作安排。優(yōu)秀的工作設計就是能夠讓員工充分體會到尊重、信任、責任、個性張揚和更多工作中的樂趣和價值的。工作特征模型[28]如圖2一2。核心工作維度關鍵心理狀態(tài)個人與工作結果技技能多樣樣性性性性性性性性性性性性任任務重要要勝勝勝體驗到工作的意義義任任務重要要勝勝勝勝勝勝勝勝勝勝勝勝工作自主性體驗到對工作結果的責任高內(nèi)部工作動機高質(zhì)量的工作績效對工作的高度滿意感缺勤率和低流動率反饋對于工作活動實際結果的了解員工增長需要強度圖2一2工作特征模型基于以上對創(chuàng)意型員工的特點、工作設計及激勵理論的綜述，可以看到，如果要挖掘作為社會人的廣告公司創(chuàng)意型員工的創(chuàng)新潛力，，調(diào)動他們的工作積極性，實現(xiàn)廣告公司的戰(zhàn)略目標，廣告公司就必須設置合理的激勵機制，并將其融入到創(chuàng)意型員工的工作設計中，為創(chuàng)意型員工設計出能夠體現(xiàn)高內(nèi)在工作動機水平的工作場21
【學位授予單位】：山西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F272.92;F713.8

【參考文獻】

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本文編號：2516367