【摘要】：應(yīng)用廣告學(xué)和消費者行為學(xué)的理論分析重慶“冷酸靈”牙膏十多年廣告運動在策劃和創(chuàng)作上的主要失誤 ,指出了“冷酸靈”廣告運動在廣告定位上的失誤與浪費、在廣告作品創(chuàng)作及其信息傳達設(shè)計和表現(xiàn)上的失誤與浪費、在廣告目標(biāo)對象的認識及其廣告溝通上的失誤與浪費。指出了失誤是廣告最大的浪費 ,因此減少和杜絕失誤是提高效益的主要方式。
[Abstract]:Based on the theory of advertising and consumer behavior, this paper analyzes the major mistakes in the planning and creation of Chongqing's ``Cold Acid Soul'' Toothpaste for more than ten years, and points out the mistakes and waste of the advertising position, the mistakes and waste in the design and performance of the creation and information transmission of advertising works, and the mistakes and waste in the recognition of the target object and the communication of advertising. It is pointed out that error is the biggest waste of advertising, so reducing and eliminating mistakes is the main way to improve the efficiency.
【作者單位】： 重慶工商大學(xué)商務(wù)策劃系
【分類號】：F713.81

【共引文獻】

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1 江智強;試論品牌延伸成功的基礎(chǔ)、條件、關(guān)鍵和保障——兼談如何成功品牌延伸[J];商業(yè)研究;2002年23期

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4 ;市場“溜溜”的商品 任你“溜溜”地桃[J];城市質(zhì)量監(jiān)督;1994年06期

5 劉惠夫;產(chǎn)品質(zhì)量好還要不要宣傳[J];城市質(zhì)量監(jiān)督;1994年06期

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4 北京用友軟件股份有限公司董事長 王文京;解讀中國軟件企業(yè)的“技術(shù)優(yōu)勢”[N];計算機世界;2003年

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7 ;6月牙膏三巨頭強勢不減（下）[N];消費日報;2004年

8 本報記者 何旭 李nInI;重慶品牌發(fā)展之路[N];重慶日報;2005年

9 本報記者 陳昌成;民族牙膏品牌靠中藥自立[N];中國企業(yè)報;2005年

10 本報記者 鄭建玲;本土牙膏：在夾縫中擠出自強[N];中國質(zhì)量報;2005年

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本文編號：2515955