【摘要】：論文從汽車廣告入手,從一般解讀形態(tài)和廣告介入后的解讀形態(tài)兩個角度分析汽車設(shè)計符號解讀過程,對設(shè)計意義傳達的過程進行了系統(tǒng)的梳理,對設(shè)計符號傳達的本質(zhì)特點、運作機制以及相關(guān)的語義學(xué)、語用學(xué)和語構(gòu)學(xué)進行了初步探討。 對廣告介入后汽車設(shè)計符號意義的傳達過程進行解讀和分析是本論文的重點。借助符號學(xué)工具對意義傳達過程進行理論分析,通過對語義邏輯、語義表征等方面進行研究,以期弄清設(shè)計符號意義傳達的形成機制和特點。并從不同角度、層面分析了汽車設(shè)計符號的意義傳達。在上述分析中,論文總結(jié)歸納了一系列示意性圖表,將解讀過程形象化。以期能夠使設(shè)計人員對設(shè)計符號意義的傳達過程的把握有一個更深層次的認識。從而在汽車設(shè)計實踐的過程中加以利用,在其他產(chǎn)品設(shè)計中也能有所借鑒。同時,促使消費者能夠?qū)ζ噺V告所勾畫的圖景有一個客觀的認識,從一定程度上避免沖動消費的情況發(fā)生。
文內(nèi)圖片：
圖片說明： Benz)一直是最高水準的品質(zhì)及耐用度的象征。奔馳汽車最為人熟知的就是其三星光芒的標(biāo)志，以及其橫條柵欄，，，式的水箱護罩(如圖3一1)，，此樣式的水箱護罩可以追溯圖3一少、目沙/J\甲曰萬舉、，目國。‘/’扎，卞聲、目，/J、甲曰萬千一J少七俐到1903年發(fā)表的Benz12/18HPParsiafl上(圖3一2)，也就是從那時起橫條柵欄式的水箱護罩設(shè)計便成為奔馳汽車頭部的標(biāo)志性符號。之后雖然也出現(xiàn)許多不同設(shè)計風(fēng)格的水箱護罩，但第一次世界大戰(zhàn)后生產(chǎn)的所有車型，其水箱護罩的造型設(shè)計皆為橫條柵欄式的。
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圖片說明： 從1926年至今，公司放棄追求汽車產(chǎn)量的擴大，而不斷追求生產(chǎn)出高質(zhì)量、高性能的高級別汽車產(chǎn)品。在世界十大汽車公司中，圖3一1奔馳車標(biāo)志及水箱罩奔馳公司產(chǎn)量最小，不到100萬輛，但它的利潤和銷售額卻名列前五名。公司創(chuàng)始人古特利伯·戴姆勒曾經(jīng)表示，奔馳車的造車信念就是“只有最好的，才能用在奔馳車上”，也因為這個信念的堅持，奔馳(MereedesBenz)一直是最高水準的品質(zhì)及耐用度的象征。奔馳汽車最為人熟知的就是其三星光芒的標(biāo)志，以及其橫條柵欄，，，式的水箱護罩(如圖3一1)，此樣式的水箱護罩可以追溯圖3一少、目沙/J\甲曰萬舉、
【學(xué)位授予單位】：江南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2005
【分類號】：U462

【共引文獻】

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2 熊Z

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