【摘要】：廣告是新世紀(jì)人類社會信息傳播的途徑之一。動畫廣告是指在廣告中全部或部分運用動畫表現(xiàn)手法。廣告創(chuàng)意是意念策劃和藝術(shù)表現(xiàn)手段的結(jié)合。 只通過技術(shù)層面來試圖改良傳統(tǒng)廣告是絕無出路的，廣告策略存在不足、定位不夠準(zhǔn)確、創(chuàng)意表現(xiàn)平淡無奇等才是廣告業(yè)如今面臨危機的主要因素，動畫廣告以其制作周期短、成本低、新穎“突變”的創(chuàng)意和科學(xué)技術(shù)手段的優(yōu)勢，成為廣告業(yè)常青的新生力量，特別是新世紀(jì)十年里，動畫形式的創(chuàng)意元素賦予了各類產(chǎn)品全新的起點，比如汽車機械構(gòu)造及動力的可視展示、建筑景觀漫游、提升企業(yè)品牌知名度和親和力、產(chǎn)品“符號化”形象等。 動畫廣告更注重藝術(shù)的傳播，現(xiàn)如今，全球優(yōu)秀的知名廣告都運用了動畫形式，許多優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意實質(zhì)上也由動畫來完成的，動畫的表現(xiàn)形式和技術(shù)不再受傳統(tǒng)膠片拍攝的局限，呈現(xiàn)出新穎畫面的視角更能在視聽上刺激受眾，在傳統(tǒng)廣告產(chǎn)生審美疲勞和消費者抵觸心理的當(dāng)下，用形象語言達成廣告信息的傳播目的。在未來，廣告和動畫的結(jié)合會更緊密，這是必然的趨勢。要想將中國動畫廣告打上國際標(biāo)簽，不僅要注重原創(chuàng)性，創(chuàng)意構(gòu)思更要多元化，務(wù)必注意時下華語廣告、動畫廣告創(chuàng)意中利用過多的“雙關(guān)語”，在華語還不是一個國際通用的語言之前，作品就不能局限于一個民族或文化的孤芳自賞，要讓不同文化背景的觀眾都能領(lǐng)略到廣告的主題，，這是一個視覺沖擊力與跨文化包容力的大概念，而動畫自身就是一個跨語言跨國界的表現(xiàn)形式，所以動畫廣告極具市場潛力。 本論文研究的目的，通過梳理新世紀(jì)十年華語動畫廣告的創(chuàng)意流變，闡述動畫廣告相對傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢體現(xiàn)，從國內(nèi)外、區(qū)域、產(chǎn)品劃分及受眾等方面具體的分析其發(fā)展現(xiàn)狀與未來走勢，試圖找出華語動畫廣告“山寨風(fēng)”、“庸俗化”等弊端的根本原因，試圖提出與建構(gòu)符合“中國制造”華語動畫廣告系統(tǒng)理論的解決對策，并對近十年華語動畫廣告的創(chuàng)意流變理論進行梳理和補充，使其更加體系化、理論化、規(guī)范化，既保持住“中國特色”也更具“國際風(fēng)范”。展望華語動畫廣告革命性的創(chuàng)意未來。由此展開了本文研究的具體內(nèi)容：新世紀(jì)十年華語動畫廣告的創(chuàng)意流變研究。 （1）華語（內(nèi)地）動畫廣告的研究和實踐還處于發(fā)展形成的初期階段，相對于港澳臺地區(qū)有明顯差距。如何在與國外動畫廣告的交匯碰撞過程中，吸取國外優(yōu)秀的制作技術(shù)的同時還能堅持創(chuàng)意的原創(chuàng)性；以及如何能讓中國制造的華語動畫廣告既有“中國特色”更具“國際風(fēng)范”，使其能夠傳達出跨民族跨文化的中國式特色等，都是當(dāng)下需要面對的問題。但是中國勢必將成為全球動畫廣告制作和傳播中最具潛力的市場。 （2）理論是實踐的基礎(chǔ)，在盲目跟風(fēng)的浮躁期更需要系統(tǒng)規(guī)范的理論指導(dǎo)，但是國內(nèi)在動畫廣告方面的相關(guān)書籍和文獻資料較少，未見權(quán)威期刊雜志系統(tǒng)的推出過連篇的專稿，《國際廣告》從2000年起對華語廣告的動態(tài)寫實文章比較多，其中也僅僅涉及到小部分動畫廣告的內(nèi)容，這使得華語動畫廣告的理論研究不夠系統(tǒng)規(guī)范。
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圖片說明： 品的伊利集團其產(chǎn)品形象代言人是一頭擬人化的奶牛（如圖1-2）。以動畫角色為主的產(chǎn)品廣告，是為了更好的展現(xiàn)廣告的創(chuàng)意，重點突出產(chǎn)品的性能和優(yōu)勢 。動畫角色廣告還可以細分為借用動畫角色廣告與原創(chuàng)動畫角色廣告兩類。在借用動畫角色廣告中，往往是廣告主為了借已經(jīng)具有知名度的動畫“明星”提升自己產(chǎn)品的知名度，而在廣告中應(yīng)用大家耳熟能詳?shù)膭赢嫿巧謺辛硪环麄鞯男Ч�。如現(xiàn)在以“喜洋洋”形象代言的“步步高點讀機”（如圖 1-3），就是借用動畫明星角色的動畫廣告。而使用原創(chuàng)動畫角色廣告的典型代表是腦白金的那對永遠活力無限的老年夫妻。通過以上動畫廣告的分析，出現(xiàn)在動畫形式中的動畫形象就是設(shè)計者和廣告客戶達成一致的結(jié)果，具有一定的特殊性。1.4.2 動畫廣告的發(fā)展優(yōu)勢與創(chuàng)意特色動畫和廣告的融合，發(fā)展歷史已經(jīng)很長，自從動畫行業(yè)開始之初就已經(jīng)開始彼此交融。但是在一般的理解下往往是僅限于當(dāng)代意義上的動畫和廣告。關(guān)于動畫廣告的發(fā)展史
【學(xué)位授予單位】：陜西科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：J524.3

【引證文獻】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 康龍;動畫在廣告中的應(yīng)用研究[D];西北大學(xué);2013年

本文編號：2513053