發(fā)布時(shí)間：2019-06-14 04:50

【摘要】： 作為一種促銷的手段,廣告已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠�。廣告的最終目標(biāo)是說服廣告受眾去買廣告商所推出的產(chǎn)品,因此廣告商們就會不遺余力的采取多種有效的形式來吸引廣告受眾的注意。目前國內(nèi)外對廣告已經(jīng)作了比較多的研究,比如對中西方廣告的對比研究,英語廣告的修辭方法,關(guān)聯(lián)理論與廣告雙關(guān)語,等等。 關(guān)聯(lián)理論認(rèn)為交際是一個(gè)明示推理的過程,這實(shí)際上是對認(rèn)知環(huán)境進(jìn)行認(rèn)知和互明的過程。在這一過程中,首先是說話人在其說話過程中設(shè)置一個(gè)明示信息,通過該明示信息,一方面向聽話人傳達(dá)了說話人的信息意圖,一方面又指出說話人有一個(gè)傳遞信息意圖的交際意圖。聽話人收到明示信息后,以關(guān)聯(lián)為取向進(jìn)行推理。廣告是一種特殊的交際形式,廣告商會采用一些能吸引廣告受眾注意力的策略,力圖使廣告受眾接受廣告所傳遞的信息。而廣告標(biāo)語可以說是一則廣告的眼睛,人們提到某個(gè)廣告會首先想起那些耳熟能詳?shù)臉?biāo)語,因此一則廣告成功與否,廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)起到及其重要的作用。 本文從Sperber和Wilson所提出的關(guān)聯(lián)理論入手,運(yùn)用其基本理論框架中的明示刺激和認(rèn)知環(huán)境來分析廣告受眾對廣告的理解認(rèn)知過程,最終分析出廣告商所選擇的廣告標(biāo)語的交際意圖的實(shí)現(xiàn),并對廣告商在設(shè)計(jì)廣告標(biāo)語上給出了個(gè)人意見。最后作者得出結(jié)論:在分析理解廣告標(biāo)語的交際意圖的實(shí)現(xiàn)過程中,作為策略的修辭手段,在關(guān)聯(lián)理論認(rèn)知環(huán)境和明示刺激的框架下,能起到關(guān)鍵性作用,并且作者希望通過對廣告標(biāo)語設(shè)計(jì)者的幾點(diǎn)建議能對商業(yè)部門促產(chǎn)促銷有些許借鑒價(jià)值。
[Abstract]:As a means of promotion, advertising has become an indispensable part of our daily life. The ultimate goal of advertising is to persuade the advertising audience to buy the products launched by advertisers, so advertisers will spare no effort to take a variety of effective forms to attract the attention of advertising audiences. At present, a lot of research has been done on advertising at home and abroad, such as the contrastive study of advertising between China and the West, rhetorical devices of English advertising, relevance theory and advertising puns, and so on. Relevance theory holds that communication is a process of explicit reasoning, which is actually a process of cognition and mutual understanding of the cognitive environment. In this process, first of all, the speaker sets up an express message in the process of his speech. Through the express information, on the one hand, the speaker conveys the speaker's information intention to the hearer, and on the other hand, he points out that the speaker has a communicative intention to convey the information intention. After receiving the express information, the hearer deduces with the orientation of relevance. Advertising is a special form of communication. Advertisers adopt some strategies that can attract the attention of the advertising audience and try to make the advertising audience accept the information transmitted by the advertisement. Advertising slogan can be said to be an advertising eye, it is mentioned that a certain advertisement will first think of those familiar slogans, so whether an advertisement is successful or not, the design of advertising slogan plays an important role. Starting with the relevance theory put forward by Sperber and Wilson, this paper analyzes the cognitive process of advertising audience's understanding of advertising by using the explicit stimulation and cognitive environment in its basic theoretical framework, and finally analyzes the realization of the communicative intention of advertising slogans chosen by advertisers, and gives some personal opinions on the design of advertising slogans. Finally, the author draws a conclusion that in the process of analyzing and understanding the communicative intention of advertising slogans, as a rhetorical device of strategy, it can play a key role in the framework of cognitive environment and explicit stimulation of relevance theory, and the author hopes that some suggestions to advertising slogan designers can have some reference value for commercial departments to promote production and promotion.
【學(xué)位授予單位】：四川師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：H315

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5 陳貞t，

本文編號：2499116