【摘要】：廣告與藝術(shù)各自有著不盡相同的審美規(guī)范和不能互容的審美價(jià)值,廣告的存在根據(jù)并不在廣告文化內(nèi)部,廣告的商業(yè)屬性決定了其他在他為的特征,廣告文化的當(dāng)下性和功利性構(gòu)成了對(duì)藝術(shù)普遍性和超越性的消解。我們這里對(duì)廣告文化的反美學(xué)關(guān)照并非要進(jìn)行優(yōu)劣的價(jià)值判斷,因?yàn)槲覀儾徽J(rèn)為審美價(jià)值應(yīng)該定于一尊,藝術(shù)本質(zhì)不能代表所有的審美價(jià)值。當(dāng)然,廣告的反美學(xué)觀照也不表明我們要舉雙手贊成廣告對(duì)藝術(shù)美學(xué)規(guī)范的沖擊,我們的立場(chǎng)是人本主義的理性審視,即對(duì)人類健全精神的關(guān)注。
[Abstract]:Advertising and art each have different aesthetic norms and can not accommodate each other's aesthetic value. The basis for the existence of advertising is not in the advertising culture. The commercial attributes of advertising determine other characteristics in him. The contemporary and utilitarian nature of advertising culture constitutes the digestion of artistic universality and transcendence. The anti-aesthetic care of advertising culture here is not to judge the quality of the value, because we do not think that the aesthetic value should be set to one, the essence of art can not represent all the aesthetic value. Of course, the anti-aesthetic observation of advertising does not mean that we should raise our hands in favor of the impact of advertising on the norms of art aesthetics. Our position is the rational examination of humanism, that is, the concern for the sound spirit of human beings.
【作者單位】： 復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院
【分類號(hào)】：F713.8;J524.3

【共引文獻(xiàn)】

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9 王s，

本文編號(hào)：2496203