【摘要】：廣告與藝術各自有著不盡相同的審美規(guī)范和不能互容的審美價值,廣告的存在根據(jù)并不在廣告文化內(nèi)部,廣告的商業(yè)屬性決定了其他在他為的特征,廣告文化的當下性和功利性構成了對藝術普遍性和超越性的消解。我們這里對廣告文化的反美學關照并非要進行優(yōu)劣的價值判斷,因為我們不認為審美價值應該定于一尊,藝術本質(zhì)不能代表所有的審美價值。當然,廣告的反美學觀照也不表明我們要舉雙手贊成廣告對藝術美學規(guī)范的沖擊,我們的立場是人本主義的理性審視,即對人類健全精神的關注。
[Abstract]:Advertising and art each have different aesthetic norms and can not accommodate each other's aesthetic value. The basis for the existence of advertising is not in the advertising culture. The commercial attributes of advertising determine other characteristics in him. The contemporary and utilitarian nature of advertising culture constitutes the digestion of artistic universality and transcendence. The anti-aesthetic care of advertising culture here is not to judge the quality of the value, because we do not think that the aesthetic value should be set to one, the essence of art can not represent all the aesthetic value. Of course, the anti-aesthetic observation of advertising does not mean that we should raise our hands in favor of the impact of advertising on the norms of art aesthetics. Our position is the rational examination of humanism, that is, the concern for the sound spirit of human beings.
【作者單位】： 復旦大學新聞學院
【分類號】：F713.8;J524.3

【共引文獻】

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9 王s，

本文編號：2496203