【摘要】：在追求藝術(shù)欣賞價(jià)值為首要目標(biāo)的約束下,植入式廣告的記憶效果一直頗受業(yè)界爭(zhēng)議。在界定植入式廣告的記憶網(wǎng)絡(luò)和三種啟動(dòng)機(jī)制的基礎(chǔ)上,對(duì)植入式廣告記憶的動(dòng)態(tài)研究框架進(jìn)行了探索性實(shí)驗(yàn),結(jié)果表明:(1)植入式廣告的自然遺忘先快后慢,一周延時(shí)記憶與即時(shí)記憶差異顯著,而與一月延時(shí)記憶無(wú)顯著差異;(2)一周和一月延時(shí)記憶的品牌信息、電影信息和綜合信息的啟動(dòng)效應(yīng)均顯著,兩個(gè)時(shí)點(diǎn)的啟動(dòng)效應(yīng)無(wú)顯著差異,綜合信息啟動(dòng)顯著優(yōu)于品牌信息啟動(dòng)和電影信息啟動(dòng);(3)即時(shí)記憶顯著受到曝光頻率、曝光時(shí)長(zhǎng)、植入類型的影響,卷入度對(duì)即時(shí)記憶的影響不顯著。
[Abstract]:Under the constraint of pursuing the value of art appreciation as the primary goal, the memory effect of implantable advertising has been controversial by the industry. On the basis of defining the memory network and three startup mechanisms of implantable advertising, this paper makes exploratory experiments on the dynamic research framework of implantable advertising memory. The results show that: (1) the natural forgetting of implantable advertising is fast first and then slow. There was significant difference between one-week delayed memory and immediate memory, but there was no significant difference between one-week delayed memory and one-month delayed memory. (2) the startup effect of brand information, film information and comprehensive information in one week and one month delayed memory was significant, but there was no significant difference between the two time points, and the start-up effect of comprehensive information was significantly better than that of brand information and film information. (3) immediate memory was significantly affected by exposure frequency, exposure time and implantation type, but the effect of involvement on instant memory was not significant.
【作者單位】： 安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：F713.80

【參考文獻(xiàn)】

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