【摘要】：車體廣告以流動(dòng)的媒介形式,廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V,消費(fèi)者接觸頻率高等特點(diǎn),有效彌補(bǔ)了戶外廣告在傳播形式中的不足,具有獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)。但車體廣告視覺(jué)效果雜亂,信息量超載等弊端,也引發(fā)出許多問(wèn)題,視覺(jué)語(yǔ)言之間的不協(xié)調(diào)等現(xiàn)象,使消費(fèi)者對(duì)車體廣告產(chǎn)生抵觸情緒,導(dǎo)致廣告信息傳遞流失。筆者認(rèn)為車體廣告在信息傳遞過(guò)程中,會(huì)受到消費(fèi)者認(rèn)知心理的影響,車體廣告視覺(jué)語(yǔ)言對(duì)消費(fèi)者的刺激將直接導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)知心理的變化。只有正確把握消費(fèi)者對(duì)車體廣告視覺(jué)語(yǔ)言的認(rèn)知規(guī)律,才能獲得最佳的廣告效果。
[Abstract]:Car body advertising has the characteristics of mobile media, wide range of advertising, high frequency of consumer contact and so on, which effectively makes up for the shortcomings of outdoor advertising in the form of communication and has unique communication advantages. However, the visual effect of car body advertising is disorderly, the amount of information is overloaded and so on, which also leads to many problems, such as the disharmony between visual languages and so on, which makes consumers resist the car body advertisement and leads to the loss of advertising information transmission. The author believes that in the process of information transmission, car body advertising will be affected by consumers' cognitive psychology, and the stimulation of car body advertising visual language to consumers will directly lead to the change of consumers' cognitive psychology. Only by correctly grasping the cognitive law of consumers' visual language of car body advertising can we obtain the best advertising effect.
【作者單位】： 太原大學(xué)應(yīng)用藝術(shù)系;
【分類號(hào)】：J524.3

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2480263