【摘要】： 作為一種有效的市場(chǎng)營(yíng)銷手段,廣告的目的在于提升企業(yè)形象,提高品牌認(rèn)知度,從而擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)效應(yīng)。廣告能挖掘潛在客戶購(gòu)買產(chǎn)品。通常顧客會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品的廣告語(yǔ)能給人信任感且具有吸引力而去購(gòu)買這些產(chǎn)品。由此可見(jiàn),廣告是何等重要。因此,本著吸引外國(guó)顧客購(gòu)買產(chǎn)品以及開(kāi)發(fā)國(guó)外市場(chǎng)的目的,很多中國(guó)公司甚至商店都為產(chǎn)品設(shè)計(jì)了英語(yǔ)廣告。然而由于中西方語(yǔ)言與文化的差異,往往會(huì)導(dǎo)致語(yǔ)用失誤(pragmatic failure)的產(chǎn)生,這些語(yǔ)用失誤使得有些英語(yǔ)廣告不僅沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果,甚至給產(chǎn)品及公司帶來(lái)了不良的影響。因此,廣告中存在的語(yǔ)用失誤便成了產(chǎn)品銷售及市場(chǎng)開(kāi)拓的一大障礙。 本文旨在通過(guò)順應(yīng)論(Adaptation Theory)分析中國(guó)產(chǎn)品的英文廣告中的語(yǔ)用失誤出現(xiàn)的根本原因,以提高這些英文廣告的質(zhì)量和效果。在分析的基礎(chǔ)上,作者嘗試從廣告語(yǔ)言的角度提出了減少并避免語(yǔ)用失誤的解決方案。作為商務(wù)英語(yǔ)的一種,廣告英語(yǔ)的研究對(duì)商務(wù)英語(yǔ)產(chǎn)生了一定的啟示作用。運(yùn)用順應(yīng)論對(duì)廣告中語(yǔ)用失誤進(jìn)行分析,作者發(fā)現(xiàn)文化差異是造成英語(yǔ)廣告中的語(yǔ)用失誤的重要因素。作者以文化為切入點(diǎn),闡述了語(yǔ)用失誤對(duì)商務(wù)英語(yǔ)教學(xué)的啟示作用,包括如何在商務(wù)英語(yǔ)教學(xué)中培養(yǎng)學(xué)生的商務(wù)文化意識(shí),提高學(xué)生的商務(wù)語(yǔ)用交際能力。通過(guò)運(yùn)用順應(yīng)理論作為分析工具,該研究不僅拓寬了商務(wù)英語(yǔ)研究的理論基礎(chǔ),更實(shí)現(xiàn)了商務(wù)英語(yǔ)教學(xué)的實(shí)踐價(jià)值。
[Abstract]:As an effective marketing means, the purpose of advertising is to improve the image of the enterprise, improve the brand recognition, so as to expand the market effect of the product. Advertising can tap into potential customers to buy products. Usually customers buy products because the advertising language of the products can be trusted and attractive. Thus it can be seen how important advertising is. Therefore, in order to attract foreign customers to buy products and develop foreign markets, many Chinese companies and even stores have designed English advertisements for their products. However, due to the differences between Chinese and Western languages and cultures, pragmatic failures often lead to pragmatic failures (pragmatic failure), which make some English advertisements not only fail to achieve the desired results, but also have a negative impact on products and companies. Therefore, pragmatic failure in advertising has become a major obstacle to product sales and market development. The purpose of this paper is to analyze the root causes of pragmatic failures in English advertisements of Chinese products through adaptation theory (Adaptation Theory) in order to improve the quality and effect of these English advertisements. On the basis of analysis, the author tries to put forward a solution to reduce and avoid pragmatic failure from the perspective of advertising language. As a kind of business English, the study of advertising English has a certain enlightening effect on business English. By using adaptation theory to analyze pragmatic failure in advertising, the author finds that cultural differences are important factors causing pragmatic failure in English advertising. Taking culture as the starting point, the author expounds the enlightening effect of pragmatic failure on business English teaching, including how to cultivate students' business culture consciousness and improve their business pragmatic communicative competence in business English teaching. By using adaptation theory as an analytical tool, this study not only broadens the theoretical basis of business English research, but also realizes the practical value of business English teaching.
【學(xué)位授予單位】：廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：H313

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本文編號(hào)：2477092