發(fā)布時間：2019-05-05 06:53

【摘要】：本文以中國大陸的電視廣告中的音樂元素作為研究對象,對于本文的選題,首先是考慮其現實意義。隨著中國大陸經濟的騰飛,電視廣告產業(yè)的發(fā)展,電視廣告的形式也出現了新的變化,而音樂元素在其中扮演了比較重要的角色。本文就音樂元素與廣告的結合展開,共分四個部分進行討論。 第一章:現代電視廣告形式與音樂藝術的結合。主要從電視廣告的普及性及其藝術化的趨勢、電視廣告與音樂藝術結合的深層原因兩個方面進行討論。提出電視廣告藝術與音樂元素結合的客觀可能性和必然性,進而從兩個相關事物的本質入手,從根源上探討其結合的深層次原因,為作進一步研究提供理論基礎。 第二章:電視廣告運用音樂手段的技巧分析。主要從電視廣告音樂的分類、電視廣告的本身藝術特性兩個方面進行討論。其中電視廣告音樂的分類,主要采用不同的分類法,因為電視廣告音樂的駁雜性,難以用唯一的標準進行探討,所以從不同的角度進行分類和研究,應該是這一部分的特點。電視廣告音樂的藝術特性,是本文的重點所在,但是由于電視廣告音樂的應用性的特點,就使得探討不可能是純粹的藝術問題,而更多的是在比較淺層的藝術層面上進行簡單的歸納性研究。通過上述兩個方面的探討,基本得出電視廣告音樂的運用技巧,作為進一步討論的技術依據。 第三章:電視廣告與音樂元素在發(fā)展中的彼此作用。前兩章的研究,是相對靜止的討論,而第三章的研究,就把音樂與廣告二者在動態(tài)中的彼此作用作為研究對象,同時也對將來二者結合的前景提出一個比較重要的趨勢預測的根據。從音樂元素對于廣告效應的推進、廣告對于音樂發(fā)展的影響兩個方面進行探討。 第四章(代結語):電視廣告與音樂結合的前景分析及建議。通過上述三章的討論,我們可以比較有根據地得出電視廣告音樂的發(fā)展前景的模糊預測。在本章中,筆者提出了發(fā)展前景中存在的一些必須解決的問題和必須遵循的依據。首先是市場化的運作還不夠發(fā)達,需要整個產業(yè)鏈的調整與配備;其次是必須緊密結合中國經濟社會文化等諸多方面的實際情況,辦有自己特色的中國電視廣告音樂,走有中國特色的電視廣告音樂發(fā)展之路。 在中國大陸,電視廣告興起迅速,但發(fā)展歷程還比較短,所以,對這方面的研究還不是很多,目前我們還沒有迅速形成自己的理論體系。尤其是綜合了電視、廣告、音樂三個元素的電視廣告這樣的課題,學術界的研究成果還不是很多,把電視廣告和音樂元素結合起來的專業(yè)探究更是不多見。所以,筆者擬從電視廣告中的音樂元素這個角度進行研究,目的是通過對大量電視廣告的統(tǒng)計和分析,得出一個比較成型的運行規(guī)律,并且在這個基礎上,提出電視廣告中進一步發(fā)揮音樂元素主體作用的一些建議。筆者認為,這樣的研究,對于廣告和音樂的各自發(fā)展及其相互融合,是有一定的意義的。
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【學位授予單位】：河北師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：J605

【參考文獻】

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本文編號：2469360