發(fā)布時(shí)間：2019-04-21 09:47

【摘要】：研究選取廣告的呈現(xiàn)方式、呈現(xiàn)時(shí)間及廣告詞的呈現(xiàn)方式為變量,探查了廣告中人物角色的性別刻板印象效應(yīng)。結(jié)果發(fā)現(xiàn):(1)廣告中的性別刻板印象與三種因素之間存在交互作用,但在不同的啟動(dòng)條件下其作用方式不同;(2)伴隨著廣告出現(xiàn)的功能性介紹增強(qiáng)人們對產(chǎn)品的需要程度,而具有藝術(shù)性設(shè)計(jì)的廣告詞增強(qiáng)人們對產(chǎn)品的喜歡程度;(3)刻板化狀態(tài)影響判斷標(biāo)準(zhǔn),高刻板化程度者的判斷標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格。
[Abstract]:In this study, the gender stereotype effect of characters in advertising is explored by choosing the presentation mode, presentation time and the presentation mode of advertising words as variables. The results show that: (1) there is interaction between gender stereotype and three factors in advertising, but the mode of action is different under different priming conditions; (2) with the appearance of advertisement, the functional introduction enhances people's need for the product, while the advertising words with artistic design enhance people's liking for the product; (3) the state of stereotyping affects the judgment standard, and the judgment standard of the high degree of stereotyping is stricter.
【作者單位】： 華東師范大學(xué)心理系;上海師范大學(xué)教育學(xué)院;
【基金】：教育部人文社科研究2006年度規(guī)劃項(xiàng)目(課題批準(zhǔn)號(hào):06JAXLX010) 上海市教育委員會(huì)重點(diǎn)學(xué)科建設(shè)資助項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào)J50403)的成果之一
【分類號(hào)】：B842.3

【參考文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2462077