【摘要】：以戴爾電腦的廣告為實(shí)驗(yàn)材料,文章對中國和美國被試對廣告中不同大小字體的加工和記憶效率進(jìn)行研究。已有的跨文化認(rèn)知理論指出中國人是全局加工者而美國人是局部分析師。本研究推論廣告中的細(xì)小字體是局部內(nèi)容,所以在認(rèn)知加工過程中可能被美國人忽視。基于以上,本文對3個假設(shè)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證。研究對跨文化認(rèn)知心理學(xué)理論在跨國公司廣告設(shè)計中的應(yīng)用有啟發(fā)意義。
[Abstract]:In this paper, the processing and memory efficiency of different font sizes in Chinese and American advertisements were studied by using Dell computer ads as experimental materials. The existing cross-cultural cognitive theory points out that Chinese are global processors and Americans are local analysts. This study deduces that small fonts in advertising are local and may be ignored by Americans in cognitive processing. Based on the above, this paper carries on the experiment verification to the 3 hypotheses. The research is instructive to the application of cross-cultural cognitive psychology theory in the advertising design of multinational corporations.
【作者單位】： 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(71002014)
【分類號】：F713.8

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前7條

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相關(guān)會議論文 前1條

1 陳哲;張昆;;“麥當(dāng)勞化”設(shè)計與“高”設(shè)計分析[A];Proceedings of the 2007 International Conference on Industrial Design(Volume 1/2)[C];2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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5 潘軼彥;基于顧客價值的服務(wù)品牌接觸點(diǎn)管理研究[D];南京理工大學(xué);2004年

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7 姜勵卿;消費(fèi)者對食品質(zhì)量安全風(fēng)險的認(rèn)知和信息搜尋行為研究[D];浙江大學(xué);2004年

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10 趙永謙;企業(yè)廣告媒體組合優(yōu)化及評估研究[D];天津大學(xué);2004年

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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2 李貽偉;跨文化營銷的兩種市場進(jìn)入模式探析[J];四川大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2003年06期

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6 李貽偉,黎永泰;論文化差異對跨文化營銷的雙刃劍作用[J];經(jīng)濟(jì)體制改革;2003年04期

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10 王勇;;跨文化營銷的內(nèi)涵、困惑及應(yīng)對策略[J];市場營銷導(dǎo)刊;2008年03期

相關(guān)重要報紙文章 前10條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條

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2 張毅;跨文化營銷模式探討[D];四川大學(xué);2003年

3 伍彩虹;文化對市場營銷策略的影響研究[D];對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2006年

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