【摘要】：隨著消費(fèi)者對飲用水品質(zhì)與健康的關(guān)注,高端水的市場需求日益增加。然而,目前國內(nèi)絕大多數(shù)的高端水品牌的定位與營銷策略不匹配,高價(jià)位產(chǎn)品的推廣還停留在物質(zhì)層面。本文希望通過研究將高端水的核心價(jià)值與大眾礦泉水區(qū)分開,充分滿足消費(fèi)者的精神訴求,探索出在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下高端水企業(yè)的營銷策略。由于目前用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)基本上以個(gè)體體驗(yàn)為研究重點(diǎn),協(xié)同體驗(yàn)的設(shè)計(jì)理念仍處于發(fā)展階段,涉及高端水行業(yè)的研究應(yīng)用較少。本文通過對體驗(yàn)式營銷相關(guān)理論和營銷案例進(jìn)行分析,探索出將個(gè)體體驗(yàn)與協(xié)同體驗(yàn)相結(jié)合進(jìn)行體驗(yàn)設(shè)計(jì)的研究方法,該方法突破了個(gè)體體驗(yàn)的局限性,增加了對社會(huì)互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì),從而將社會(huì)互動(dòng)性補(bǔ)充到體驗(yàn)營銷6E組合策略中。此外,感官體驗(yàn)設(shè)計(jì)在很多領(lǐng)域均有應(yīng)用,但國內(nèi)高端水產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)上仍然多是模仿國外品牌,產(chǎn)品呈現(xiàn)的形式無法滿足消費(fèi)者的審美需求。因此,本文通過對產(chǎn)品理論和相關(guān)案例的分析,探索出在實(shí)際應(yīng)用中高端水品牌如何將感官體驗(yàn)原理與產(chǎn)品、廣告的設(shè)計(jì)相結(jié)合的研究思路,將消費(fèi)者的感知和愉悅感充分放大。基于以上設(shè)計(jì)原理的創(chuàng)新應(yīng)用,本文將KL產(chǎn)品打造成為一個(gè)載體,為其注入豐富的附加價(jià)值。通過利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、數(shù)字技術(shù)、社交媒體等,整合各行業(yè)資源,對線上情景與線下場景的營銷活動(dòng)環(huán)節(jié)進(jìn)行體驗(yàn)設(shè)計(jì),增加品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)和情感交流。
[Abstract]:As consumers pay more attention to the quality and health of drinking water, the market demand for high-end water is increasing day by day. However, at present, most of the high-end water brands in China do not match the positioning and marketing strategies, and the promotion of high-priced products remains at the material level. This paper hopes to separate the core value of high-end water from the popular mineral spring area, fully meet the spiritual demands of consumers, and explore the marketing strategies of high-end water enterprises under the background of experience economy. At present, the design of user experience is mainly focused on individual experience, the design concept of collaborative experience is still in the development stage, and the research and application of high-end water industry is less. Through analyzing the related theories and marketing cases of experiential marketing, this paper explores the research method of combining individual experience and collaborative experience to experience design. This method breaks through the limitation of individual experience. The design of the social interaction link is added, and the social interaction is added to the experience marketing 6e combination strategy. In addition, sensory experience design has been applied in many fields, but the appearance design of domestic high-end aquatic products is still imitated by foreign brands, and the form of product presentation can not meet the aesthetic needs of consumers. Therefore, through the analysis of the product theory and related cases, this paper explores how to combine the sensory experience principle with the design of products and advertising in the practical application of high-end water brands, and explore the research ideas of how to combine the sensory experience principle with the design of products and advertisements. Fully magnify the consumer's perception and pleasure. Based on the innovative application of the above-mentioned design principles, this paper builds KL products into a carrier and injects rich added value into them. Through the use of Internet platform, digital technology, social media and so on, the integration of various industry resources, the online and offline scenes of marketing activities to experience design, increase brand and consumer interaction and emotional communication.
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F426.82

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本文編號(hào)：2456541