發(fā)布時(shí)間：2021-03-15 19:00

  隨著經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展,在廣告信息的傳播上,各種新的媒體廣告形式的加入豐富了廣告的市場,環(huán)境媒體廣告也成為了其中一個(gè)發(fā)展迅速的領(lǐng)域。由于人們的生活方式也發(fā)生了越來越多的變化,越來越注重自身的生活質(zhì)量和體驗(yàn),在此基礎(chǔ)上,受眾對廣告市場的要求也越來也高,環(huán)境媒體廣告的形式也不斷突顯了自身的優(yōu)點(diǎn)。其利用自身特點(diǎn)和受眾體驗(yàn)的結(jié)合,完成廣告的創(chuàng)意傳播,達(dá)到較好的宣傳效果。 本課題從環(huán)境媒體廣告的現(xiàn)狀與特點(diǎn)分析入手,了解其在實(shí)踐中遇到的問題,并且將體驗(yàn)概念引入進(jìn)來,對其在環(huán)境媒體廣告中的應(yīng)用形式進(jìn)行分析研究,并從環(huán)境媒體廣告自身的環(huán)境特點(diǎn)與受眾體驗(yàn)相結(jié)合入手,依據(jù)受眾體驗(yàn)的不同分類,總結(jié)出環(huán)境媒體廣告的體驗(yàn)類型,主要分為基于視覺形式的感官體驗(yàn)、基于場景氛圍的情感體驗(yàn)、基于信息內(nèi)容的思維體驗(yàn)、基于互動(dòng)刺激的行為體驗(yàn)、基于社會屬性的關(guān)聯(lián)體驗(yàn)這五種形式,并分別就其中的設(shè)計(jì)方法進(jìn)行了較為深入的分析與研究。課題通過對體驗(yàn)在環(huán)境媒體廣告中的不同作用模式進(jìn)行逐條分析,引入相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域理論研究成果,總結(jié)和梳理出環(huán)境媒體廣告對應(yīng)的設(shè)計(jì)手法,為環(huán)境媒體廣告的實(shí)踐和規(guī)律性研究提供依據(jù)。
【學(xué)位授予單位】：南開大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：J524.3

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2448193