發(fā)布時(shí)間：2019-03-24 18:52

【摘要】： 隨著廣告理論和應(yīng)用的發(fā)展,越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始聘請(qǐng)文藝、體育等領(lǐng)域的知名人士為自己的產(chǎn)品或品牌做廣告。然而,這種名人廣告的效果卻值得懷疑,有些廣告聘請(qǐng)的名人與產(chǎn)品形象毫不相符;有些廣告讓觀眾記住了名人,忘記了產(chǎn)品;有些廣告中的名人頻頻暴露丑聞……這些現(xiàn)象的發(fā)生主要是因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)對(duì)名人廣告沒(méi)有清晰的認(rèn)識(shí),只看重名人知名度,而忽視其他方面因素。本文針對(duì)這種現(xiàn)象,對(duì)名人廣告進(jìn)行初步研究,分析名人廣告的幾個(gè)因素,即吸引力、專(zhuān)業(yè)性、品德和與產(chǎn)品的一致性。研究結(jié)果表明,名人廣告應(yīng)該根據(jù)不同的產(chǎn)品特點(diǎn)和不同的目標(biāo)市場(chǎng),相應(yīng)調(diào)整以上幾個(gè)因素的重要性,同時(shí),應(yīng)根據(jù)廣告最主要的目的確定廣告設(shè)計(jì),不能一概而論。最后,本文分析了名人廣告在中國(guó)應(yīng)用的種種誤區(qū)。 本文以中外諸多成功或失敗的名人廣告為例,對(duì)名人廣告的形成、理論、實(shí)踐等進(jìn)行探討和研究,對(duì)名人廣告的設(shè)計(jì)提出分析依據(jù),并為中國(guó)企業(yè)的名人廣告行為提出建議。
[Abstract]:With the development of advertising theory and application, more and more Chinese enterprises begin to hire famous people in literature, sports and other fields to advertise their products or brands. However, the effect of such celebrity ads is questionable, some of which employ celebrities that do not match the product image; others remind viewers of celebrities and forget products; and some of them frequently expose scandals. These phenomena occur mainly because many companies do not have a clear understanding of celebrity advertising, only pay attention to celebrity popularity, but ignore other factors. In view of this phenomenon, this paper makes a preliminary study of celebrity advertising, and analyzes several factors of celebrity advertising, namely attractiveness, professionalism, morality and consistency with products. The results show that celebrity advertising should adjust the importance of the above factors according to different product characteristics and different target markets. At the same time, advertising design should be determined according to the main purpose of advertising, and can not be generalized. Finally, this paper analyzes the application of celebrity advertising in China. Taking many successful or failed celebrity advertisements at home and abroad as an example, this paper discusses and studies the formation, theory and practice of celebrity advertisements, puts forward the analysis basis for the design of celebrity advertisements, and puts forward some suggestions for the behavior of celebrity advertisements in Chinese enterprises.
【學(xué)位授予單位】：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 吳玲玲;楊紅;豐鵬;;提高媒體廣告中名人認(rèn)同的途徑[J];世紀(jì)橋;2011年07期

2 吳玲玲;但丹;丁華平;歐婷婷;;淺析廣告中名人認(rèn)同的意義[J];企業(yè)導(dǎo)報(bào);2011年18期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前8條

1 劉曉帆;代言人信息對(duì)廣告心理效果影響的眼動(dòng)研究[D];遼寧師范大學(xué);2010年

2 彭文欣;國(guó)內(nèi)服裝品牌與代言人的適配性研究[D];東華大學(xué);2009年

3 楊玲玲;名人廣告?zhèn)惱韱?wèn)題及其對(duì)策研究[D];新疆師范大學(xué);2010年

4 何洗禮;符號(hào)學(xué)視域下的名人廣告效應(yīng)研究[D];湖南師范大學(xué);2009年

5 王為薇;電視商品廣告可信度測(cè)量研究[D];湘潭大學(xué);2009年

6 楊鑫;我國(guó)名人廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀研究[D];河南大學(xué);2010年

7 呂敏;我國(guó)體育明星廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀研究[D];北京體育大學(xué);2012年

8 楊佳立;電視名人虛假?gòu)V告的“把關(guān)”問(wèn)題研究[D];東北師范大學(xué);2012年

，

本文編號(hào)：2446587