發(fā)布時間：2019-03-21 13:53

【摘要】：廣告創(chuàng)意與廣告欣賞的一個關鍵因素就是要把握好欣賞者與廣告作品之間的心理距離:距離太遠,讓人覺得不可理解;距離太近,又不免讓實用、功利的動機壓倒美感。所以,設計師既要能夠在作品中制造心理距離,還要善于對廣告作品進行拉近距離的藝術處理,為更好地理解、欣賞廣告提供最佳條件;觀賞者也應把握正確的審美距離,從而在廣告欣賞中獲得美感。
[Abstract]:One of the key factors of advertising creativity and advertising appreciation is to grasp the psychological distance between appreciators and advertising works: too far away to make people feel incomprehensible; too close to make practical utilitarian motivation overwhelm aesthetic sense. Therefore, designers should not only be able to create psychological distance in their works, but also be good at close artistic treatment of advertising works, so as to provide the best conditions for better understanding and appreciation of advertising; The viewer should also grasp the correct aesthetic distance, so as to obtain the aesthetic feeling in the advertising appreciation.
【作者單位】： 南通大學藝術學院;
【基金】：南通大學人文社會科學研究項目“視覺傳達設計的文化背景探討”的研究成果之一,項目編號:09W042
【分類號】：J524.3

【共引文獻】

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本文編號：2445004