發(fā)布時(shí)間：2019-03-02 20:13

【摘要】： 我國(guó)社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，促進(jìn)了廣告事業(yè)的不斷繁榮，而這種繁榮又對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有進(jìn)一步的推動(dòng)作用。作為廣告研究的核心，廣告語言遠(yuǎn)不只是單純體現(xiàn)其商業(yè)性，它是集語言學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、廣告學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等學(xué)科原理及區(qū)域社會(huì)歷史文化淵源為一體的宣傳性語言藝術(shù)。在全球經(jīng)濟(jì)趨向一體化的今天，廣告語言藝術(shù)在區(qū)域文化特點(diǎn)不斷豐富的同時(shí)，也日益具有國(guó)際性。 廣告語言作為廣告的載體，其從一種語言形式轉(zhuǎn)換到另一種語言形式，同時(shí)又要保留原有的市場(chǎng)功效，遠(yuǎn)不是一般單純的語言翻譯所能夠?qū)崿F(xiàn)的。廣告翻譯既要體現(xiàn)原文中語言表達(dá)藝術(shù)和商品實(shí)用特點(diǎn)的內(nèi)在聯(lián)系，又要蘊(yùn)含豐富的地區(qū)文化歷史特征以滿足特定區(qū)域消費(fèi)者的不同要求和消費(fèi)趨向。在中國(guó)加入世貿(mào)組織，中國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)日益接軌的今天，通過實(shí)例深入分析和探討廣告翻譯理論和國(guó)際市場(chǎng)對(duì)廣告翻譯的需求，總結(jié)現(xiàn)有的廣告翻譯模式，并在中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的大環(huán)境下進(jìn)一步探索廣告翻譯的新方法，不僅能加深我們對(duì)全球跨國(guó)公司廣告運(yùn)作的認(rèn)識(shí)和了解，同時(shí)也將對(duì)中國(guó)企業(yè)走向世界，迅速融入全球經(jīng)濟(jì)發(fā)揮重要的作用。 本文旨在討論廣告語言的特性，并嘗試對(duì)廣告翻譯做初步研究。文章首先介紹了全文的構(gòu)架，然后從詞法、句法、修辭學(xué)及語義學(xué)四方面詳盡介紹了廣告語言的特點(diǎn)。在以上基礎(chǔ)上，文章第三節(jié)主要通過實(shí)例研究廣告翻譯。該章簡(jiǎn)要介紹了現(xiàn)有翻譯理論和翻譯原理，并列舉出四種翻譯方法：音譯、直譯、意譯和變通譯法。其中變通譯法是本文論述的重點(diǎn)。 所謂變通譯法，即通過諧音雙關(guān)翻譯法、仿擬等一系列靈活變通的翻譯方法，使廣告譯文為讀者所接受、喜愛，并達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。變通譯法是在尤金·奈達(dá)的翻譯動(dòng)態(tài)對(duì)等理論和彼得·紐馬克的語義／交際翻譯理論基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。為了詳盡研究變通譯法，本文將廣告語的“中譯英”和“英譯中”分開考慮，在大量例證的基礎(chǔ)上逐一論證。任何一則廣告都是在特定語言環(huán)境中創(chuàng)作產(chǎn)生的，具有極強(qiáng)的文化特性。因此，廣告譯者還須深諳源語、目的語文化及其不同的語言表達(dá)習(xí)慣，這樣譯文對(duì)目的語讀者產(chǎn)生的效果才可能大體等同于原文對(duì)源語讀者的效果。此外，廣告譯者還應(yīng)具備相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，配合翻譯理論站在市場(chǎng)高度理解廣告翻譯的功效，使目的語廣告最大限度的發(fā)揮作用。 文章的最后一章通過對(duì)全文的總結(jié)，再次論證了變通譯法在廣告翻譯中的重要性，并將廣告翻譯囊括進(jìn)跨文化傳播學(xué)的研究范疇。廣告譯者在進(jìn)行廣告翻譯的同時(shí)，應(yīng)分析源語讀者和目的語讀者在語言學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)等方面的差異，并以此指導(dǎo)廣告語的翻譯實(shí)踐�？傊�，廣告譯者須掌握廣告翻譯理論，了解其它相關(guān)學(xué)科和歷史文化背景，，通過大量的實(shí)踐和讀者反饋不斷豐富自己翻譯經(jīng)驗(yàn)，提高翻譯水平。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：外交學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2002
【分類號(hào)】：H315.9

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本文編號(hào)：2433425