【摘要】： 我國社會主義商品經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，促進了廣告事業(yè)的不斷繁榮，而這種繁榮又對我國經(jīng)濟發(fā)展有進一步的推動作用。作為廣告研究的核心，廣告語言遠不只是單純體現(xiàn)其商業(yè)性，它是集語言學、美學、心理學、廣告學和市場營銷學等學科原理及區(qū)域社會歷史文化淵源為一體的宣傳性語言藝術。在全球經(jīng)濟趨向一體化的今天，廣告語言藝術在區(qū)域文化特點不斷豐富的同時，也日益具有國際性。 廣告語言作為廣告的載體，其從一種語言形式轉換到另一種語言形式，同時又要保留原有的市場功效，遠不是一般單純的語言翻譯所能夠實現(xiàn)的。廣告翻譯既要體現(xiàn)原文中語言表達藝術和商品實用特點的內(nèi)在聯(lián)系，又要蘊含豐富的地區(qū)文化歷史特征以滿足特定區(qū)域消費者的不同要求和消費趨向。在中國加入世貿(mào)組織，中國經(jīng)濟與世界經(jīng)濟日益接軌的今天，通過實例深入分析和探討廣告翻譯理論和國際市場對廣告翻譯的需求，總結現(xiàn)有的廣告翻譯模式，并在中國經(jīng)濟迅猛發(fā)展的大環(huán)境下進一步探索廣告翻譯的新方法，不僅能加深我們對全球跨國公司廣告運作的認識和了解，同時也將對中國企業(yè)走向世界，迅速融入全球經(jīng)濟發(fā)揮重要的作用。 本文旨在討論廣告語言的特性，并嘗試對廣告翻譯做初步研究。文章首先介紹了全文的構架，然后從詞法、句法、修辭學及語義學四方面詳盡介紹了廣告語言的特點。在以上基礎上，文章第三節(jié)主要通過實例研究廣告翻譯。該章簡要介紹了現(xiàn)有翻譯理論和翻譯原理，并列舉出四種翻譯方法：音譯、直譯、意譯和變通譯法。其中變通譯法是本文論述的重點。 所謂變通譯法，即通過諧音雙關翻譯法、仿擬等一系列靈活變通的翻譯方法，使廣告譯文為讀者所接受、喜愛，并達到促進銷售的目的。變通譯法是在尤金·奈達的翻譯動態(tài)對等理論和彼得·紐馬克的語義／交際翻譯理論基礎上產(chǎn)生的。為了詳盡研究變通譯法，本文將廣告語的“中譯英”和“英譯中”分開考慮，在大量例證的基礎上逐一論證。任何一則廣告都是在特定語言環(huán)境中創(chuàng)作產(chǎn)生的，具有極強的文化特性。因此，廣告譯者還須深諳源語、目的語文化及其不同的語言表達習慣，這樣譯文對目的語讀者產(chǎn)生的效果才可能大體等同于原文對源語讀者的效果。此外，廣告譯者還應具備相當?shù)氖袌鰻I銷知識，配合翻譯理論站在市場高度理解廣告翻譯的功效，使目的語廣告最大限度的發(fā)揮作用。 文章的最后一章通過對全文的總結，再次論證了變通譯法在廣告翻譯中的重要性，并將廣告翻譯囊括進跨文化傳播學的研究范疇。廣告譯者在進行廣告翻譯的同時，應分析源語讀者和目的語讀者在語言學、美學、心理學等方面的差異，并以此指導廣告語的翻譯實踐�？傊�，廣告譯者須掌握廣告翻譯理論，了解其它相關學科和歷史文化背景，，通過大量的實踐和讀者反饋不斷豐富自己翻譯經(jīng)驗，提高翻譯水平。
[Abstract]:......
【學位授予單位】：外交學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2002
【分類號】：H315.9

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 甘陽;從符號學的角度談廣告語的翻譯[J];重慶職業(yè)技術學院學報;2005年04期

2 賀學貴;;淺議廣告英語的修辭格及其翻譯[J];湖北成人教育學院學報;2007年05期

3 沙平;廣告語言運用三題[J];華僑大學學報(哲學社會科學版);2000年01期

4 丁素萍;中英廣告語言審美對比研究[J];西南交通大學學報(社會科學版);2001年04期

5 李春燕;淺談廣告語言翻譯[J];山區(qū)開發(fā);2002年03期

6 張輝遒;英漢廣告語言與消費心理[J];重慶三峽學院學報;2003年05期

7 陳小桃,宋順清;網(wǎng)絡廣告語言初探[J];華南熱帶農(nóng)業(yè)大學學報;2004年01期

8 周義平;廣告語言的藻麗風格與樸實風格談[J];兵團教育學院學報;1992年03期

9 海濤;獵奇、造夢、訴情:廣告語言的審美追求[J];鄖陽師范高等專科學校學報;2001年01期

10 牛小娟;廣告語中的中西文化差異[J];江西廣播電視大學學報;2004年03期

相關會議論文 前10條

1 張鎖通;;論廣告語言與社會文化[A];河北省首屆社會科學學術年會論文專輯[C];2007年

2 魏曉慧;;互文性翻譯理論觀照下的中國電影名稱翻譯[A];福建省外國語文學會2010年年會論文集[C];2010年

3 盧祖瑛;;目的論在當今翻譯實踐中的廣泛應用[A];福建省外國語文學會2010年年會論文集[C];2010年

4 熊衛(wèi);;正確對待傳統(tǒng)語法翻譯法[A];教研擷華——青海師大附中建校45周年論文集[C];1999年

5 劉瑞玲;劉秀明;;中學英語教學法的靈活性[A];外語語言教學研究——黑龍江省外國語學會第十次學術年會論文集[C];1996年

6 李燕芳;;中西思維差異在廣告中的體現(xiàn)[A];福建省外國語文學會2008年年會論文集[C];2008年

7 黃碎歐;;論已知-新信息策略對廣告語句創(chuàng)作的啟示[A];福建省外國語文學會2008年年會論文集[C];2008年

8 蘭曉黎;;英語教學法之互補作用[A];中國當代教育理論文獻——第四屆中國教育家大會成果匯編（上）[C];2007年

9 馮巧妮;;廣告翻譯中語用等效問題的探討[A];中國英漢語比較研究會第七次全國學術研討會論文集[C];2006年

10 楊永和;;跨文化語用學視角下的英漢廣告語言研究[A];中國英漢語比較研究會第八次全國學術研討會論文摘要匯編[C];2008年

相關重要報紙文章 前10條

1 翻譯家 竺家榮;讀書與翻譯[N];中華讀書報;2010年

2 李黽 劉輝煌;廣告語言需要精彩的模糊[N];中華新聞報;2002年

3 范志峰;什么樣的廣告才是好廣告[N];醫(yī)藥經(jīng)濟報;2007年

4 周和毅;不要賣牛排 要賣U轚奚鵞N];中國醫(yī)藥報;2003年

5 張迎春;廣告請別“一絲不掛”[N];經(jīng)理日報;2005年

6 劉永信邋卞文志;民族品牌廣告語要富有民族精神[N];中國工商報;2007年

7 周建民;用和諧語言打造和諧廣告[N];語言文字周報;2005年

8 陳先紅;你的廣告有文化嗎？[N];中華新聞報;2006年

9 王靜;文字便是我們的事業(yè)[N];中華新聞報;2007年

10 廣告私塾;中西古代廣告的共性和個性[N];中華新聞報;2007年

相關博士學位論文 前10條

1 楊士焯;論英漢翻譯寫作學的建構[D];上海外國語大學;2012年

2 劉雪芹;《論語》英譯語境化探索[D];上海外國語大學;2011年

3 李家春;城市外宣翻譯跨文化文本重構研究[D];上海外國語大學;2013年

4 欒英;《牡丹亭》英譯的描述性翻譯研究[D];上海外國語大學;2011年

5 金敬紅;解構視角下翻譯中的二元對立分析[D];上海外國語大學;2012年

6 楊志欣;俄語電視廣告語篇研究[D];黑龍江大學;2007年

7 李鋼;和而不同[D];湖南師范大學;2012年

8 王艷紅;美國黑人英語漢譯研究[D];南開大學;2010年

9 冀愛蓮;翻譯、傳記、交游：阿瑟·韋利漢學研究策略考辨[D];福建師范大學;2010年

10 陳明達;多樣性與有限性[D];福建師范大學;2010年

相關碩士學位論文 前10條

1 劉鈴鈴;廣告語言和廣告的變通翻譯法[D];外交學院;2002年

2 唐冬梅;廣告語言模糊性的語用闡釋[D];西南師范大學;2002年

3 陶瑋;廣告語言的文化差異和翻譯藝術[D];河北師范大學;2003年

4 魏曉;論語用預設在廣告中的應用[D];重慶師范大學;2009年

5 劉甜;廣告語的預設研究[D];華中師范大學;2005年

6 郭衛(wèi);從文化視角論廣告語言[D];武漢理工大學;2005年

7 劉芳瓊;廣告語言的間接表達[D];廣西師范大學;2002年

8 王英振;廣告語言中的偏離研究[D];中南民族大學;2008年

9 黃小平;廣告語體分析[D];云南師范大學;2004年

10 孔淑娟;廣告語言的象似修辭研究[D];曲阜師范大學;2005年

本文編號：2433425