【摘要】：隨著經濟社會的發(fā)展,在營銷情境中消費者情感作用愈顯重要。情感營銷、體驗營銷等現代營銷理念與方式應運而生,并產生了重要的作用。新的營銷理論的一個顯著特點就是關注營銷中消費者情感機制的分析,相關研究直接影響到情感營銷策略的應用。提升消費者自尊心和自我形象方式也是依據情感作用理論設計的,盡量要與他們類似的人們愿意或者應該喜歡這個品牌,因為品牌和他們首選的自我形象相吻合才能有效地增強他們的自尊感。營銷廣告激發(fā)了人們由于使用產品而促進自我想象。此外,營銷策略認知失調理論還可以用來說明營銷中的情感作用。
[Abstract]:With the development of economy and society, consumer emotion is more and more important in marketing situation. Emotion marketing, experience marketing and other modern marketing concepts and methods came into being, and produced an important role. A remarkable feature of the new marketing theory is to pay attention to the analysis of consumer emotional mechanism in marketing, and related studies directly affect the application of emotional marketing strategies. The way to boost consumers' self-esteem and self-image is also designed according to the theory of emotional action. People who are similar to them should be willing or should like the brand as much as possible. Because brands match their preferred self-image, they can effectively enhance their sense of self-esteem. Marketing advertising stimulates people to promote self-imagination by using products. In addition, marketing strategy cognitive imbalance theory can be used to explain the emotional role of marketing.
【作者單位】： 南京師范大學教育科學學院
【分類號】：F713.55

【共引文獻】

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10 陳v，

本文編號：2424643