發(fā)布時(shí)間：2019-02-11 18:09

【摘要】：正公益廣告是現(xiàn)代電視擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任和義務(wù)的重要體現(xiàn)形式之一。成功的電視公益廣告,離不開(kāi)優(yōu)秀文案的畫(huà)龍點(diǎn)睛。設(shè)計(jì)廣告文案,既不同于應(yīng)用文寫(xiě)作,亦不同于文學(xué)創(chuàng)作,但成功的廣告文案卻通常具有前者的實(shí)用性、后者的藝術(shù)性,是一種以特殊形態(tài)呈現(xiàn)、具有特殊感召力的創(chuàng)造活動(dòng),需要以深厚的文學(xué)功底為基礎(chǔ)。在傳播學(xué)理論看來(lái),人類的傳播活動(dòng)大致有兩類,即認(rèn)知性的傳播活動(dòng)和審美性的傳播活動(dòng)。傳播認(rèn)知信息是為了讓接受者獲取關(guān)于自然和人類社會(huì)各方面的知識(shí);傳播審美信息卻是為了使接受者精神受到振奮,心靈受到
[Abstract]:Positive public service advertisement is one of the important forms of social responsibility and obligation of modern TV. Successful television public service advertising, can not do without the fine copy of the finishing touch. The design of advertisement copy is different from both practical writing and literary creation, but successful advertisement copy usually has the former's practicability, while the latter's artistry is a kind of creative activity which is presented in a special form and has a special appeal. Need to be based on a profound literary foundation. In the theory of communication, there are two kinds of communication activities: cognitive communication and aesthetic communication. The purpose of communicating cognitive information is to let the receiver acquire knowledge about nature and all aspects of human society, but the dissemination of aesthetic information is to inspire the spirit and the soul of the recipient.
【作者單位】： 河南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院;
【分類號(hào)】：J904

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本文編號(hào)：2419978