【摘要】： 在經(jīng)濟(jì)社會的信息時(shí)代，廣告幾乎充斥著社會的每一個(gè)角落，充當(dāng)著極其重要的角色，人們對廣告語言的運(yùn)用愈益關(guān)注。廣告語言藝術(shù)借助于各種不同的語言、符號來樹立良好的公司或廠商形象。語言、符號的功能是在廣告?zhèn)鞑ミ^程中引起公眾的注意，創(chuàng)造一種理想的廣告宣傳氛圍，使公眾產(chǎn)生購買欲望，從而達(dá)到最佳的廣告?zhèn)鞑バ?yīng)�！罢Z言藝術(shù)是廣告綜合藝術(shù)賴以存在的基礎(chǔ)，是構(gòu)成廣告藝術(shù)總體的支柱。”迄今為止，不少學(xué)者從社會語言學(xué)、心理語言學(xué)、交際語言學(xué)、文化語言學(xué)等多個(gè)角度對廣告語言進(jìn)行探討和研究。但是，廣告語言中的一種常見的現(xiàn)象并沒有引起人們足夠的注意和重視，這就是廣告語言中的間接表達(dá)。 眾所周知，商業(yè)廣告的終極目標(biāo)是推銷商品，要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，必須說服消費(fèi)者，使他們相信按照廣告宣傳的樣式去消費(fèi)可以獲得某種利益。這種勸說有兩種基本的類型：直接的和間接的。前者直截了當(dāng)，但容易造成強(qiáng)人所難的首因效應(yīng)，，從而引起心理上的不悅或反感，后者則委婉迂回，留有余地，表現(xiàn)出對消費(fèi)者更多的尊重，因而更容易被接受。因此，本人認(rèn)為在廣告語言中恰當(dāng)運(yùn)用間接表達(dá)會取得更佳的廣告效果。 間接表達(dá)的特點(diǎn)和實(shí)際應(yīng)用中的廣告語言特征有諸多共同之處，并且間接表達(dá)能從不同的角度服務(wù)于廣告。本文從間接表達(dá)在廣告語言中的作用、常用的兩種間接表達(dá)方式、克服間接表達(dá)不足之處的建議及其發(fā)展前景四個(gè)方面論述了上述觀點(diǎn)。本文分為四個(gè)部分。 第一部分總述廣告在現(xiàn)代社會生活中的作用及廣告語言的重要性。 第二部分分析廣告語言中的研究狀況，并從社會語言學(xué)、內(nèi)容分析學(xué)、語言符號學(xué)、文體學(xué)四個(gè)方面對廣告語言的研究成果及不足之處進(jìn)行考察。 第三部分介紹間接表達(dá)在廣告語言中的運(yùn)用，是本文的中心內(nèi)容部分。它由四小節(jié)構(gòu)成：第一小節(jié)論述間接表達(dá)在廣告語言中的理論依據(jù)及其作用；第二小節(jié)闡述廣告語言中的間接表達(dá)的分類；第三小節(jié)介紹運(yùn)用于廣告語言中的 間接表達(dá)常用的兩種方式，即預(yù)設(shè)和雙關(guān)；由于預(yù)設(shè)具有隱蔽性和間接性，廣 告制作者有意識運(yùn)用預(yù)設(shè)于直傳中，以達(dá)到促銷商品的目的。雙關(guān)巧妙地利用 同音異義或同形異義或一詞多義，使一個(gè)詞語或旬子具有兩種不同的含義。不 直接表露，顯得既含蓄委婉，又幽默新奇，同樣地，雙關(guān)也非常受廣告制作者 的青睞。廣告恰當(dāng)運(yùn)用雙關(guān)，可以引發(fā)讀者的思考興趣，加深印象，產(chǎn)生特殊 的效應(yīng)；第四小節(jié)提出克服間接表達(dá)不足之處的建議。 第四部分總結(jié)廣告語言的間接表達(dá)的研究。廣告語言間接表達(dá)對促銷商品 顯然起到重要的作用，但從目前的狀況來看，創(chuàng)藝思路還不夠開闊，角度還不 夠新穎獨(dú)特，太拘泥于一詞一旬的得失，缺乏宏觀的調(diào)控。目前最值得關(guān)注的 問題是如何更有效地運(yùn)用間接表達(dá)使消費(fèi)者正確理解和接受，這就需要凹會貫 通心理學(xué)、文化學(xué)，社會學(xué)、交際學(xué)、民俗學(xué)等相關(guān)知識，大大加強(qiáng)跟廣告學(xué) 等經(jīng)濟(jì)學(xué)科的聯(lián)系，因而殷切期待更多的語言學(xué)家和廣告創(chuàng)藝者更重視廣告語 言的間接表達(dá)研究，拓寬思維方式，以產(chǎn)生最佳的社會和經(jīng)濟(jì)效益。 概括而言，此論文主要研究間接表達(dá)在廣告語言中的運(yùn)用及其作用。該論 文引用了最近、最新的權(quán)威理論，結(jié)合大量實(shí)例，獨(dú)辟踢徑，詳實(shí)而有力地闡 述這一論題，并希望通過這一研討對廣告語言的間接表達(dá)研究做出一定的貢獻(xiàn)。
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【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2002
【分類號】：H05

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 劉海瑛;論廣告語言的詩意效果[D];重慶大學(xué);2005年

2 周旭陽;漢語廣告語言中的性別身份建構(gòu)[D];湘潭大學(xué);2007年

本文編號：2413994