【摘要】：當(dāng)今,廣告信息鋪天蓋地,廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意表現(xiàn)日益同質(zhì)化,觀眾對五彩繽紛的街頭廣告已產(chǎn)生免疫力,這是平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀。如何解決廣告信息的無限性與消費(fèi)者注意力資源的有限性矛盾是推動(dòng)廣告實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,繼而產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效益的主要課題。 本文以注意力經(jīng)濟(jì)理論、關(guān)聯(lián)主義理論、自動(dòng)加工理論為立論依據(jù),融合文獻(xiàn)分析、實(shí)例引證以及個(gè)人經(jīng)驗(yàn)等定性研究方法,結(jié)合平面廣告發(fā)展現(xiàn)狀及對經(jīng)典廣告的分析與研究,提出以關(guān)聯(lián)知識作為吸引消費(fèi)者注意的策略。 本研究第一次從關(guān)聯(lián)因素的視覺探索如何巧妙找到產(chǎn)品外形、功能、廣告主題與消費(fèi)者記憶內(nèi)容表征或語義相連接的點(diǎn)—關(guān)聯(lián)點(diǎn)。從記憶內(nèi)容提取層面的不同把關(guān)聯(lián)因素分為:表征關(guān)聯(lián)、語義關(guān)聯(lián)、情景關(guān)聯(lián),本文重點(diǎn)論述表征關(guān)聯(lián)與語義關(guān)聯(lián),并對這兩個(gè)內(nèi)容層面下的一切可以吸引消費(fèi)者注意的關(guān)聯(lián)因素進(jìn)行了全面羅列及詳細(xì)論述。拓寬了關(guān)聯(lián)主義的研究范圍,進(jìn)一步驗(yàn)證自動(dòng)加工理論結(jié)果。創(chuàng)新平面廣告設(shè)計(jì)指導(dǎo)理論,豐富平面廣告表現(xiàn)形式,提高平面廣告效果。 需要說明的是,本文中的關(guān)聯(lián)知識指的是一切與消費(fèi)者記憶內(nèi)容表征或語義相關(guān)聯(lián)的知識。平面廣告設(shè)計(jì)人員立足于對消費(fèi)者記憶內(nèi)容的掌握和了解,通過巧妙構(gòu)思,經(jīng)由廣告設(shè)計(jì)制作表現(xiàn),達(dá)到對關(guān)聯(lián)知識的有效運(yùn)用。
[Abstract]:Nowadays, the advertising information is all over the place, the creative expression of advertisement design is becoming more and more homogeneous, and the audience has immunity to the colorful street advertisement, which is the present situation of the development of graphic advertising design. How to solve the contradiction between the infinity of advertising information and the limitation of consumers' attention resources is the main task to promote the development of advertising by leaps and bounds and bring about great economic benefits. Based on the theory of attention economy, the theory of relevance and the theory of automatic processing, this paper combines the qualitative research methods, such as literature analysis, case study and personal experience, etc. Combined with the development of print advertising and the analysis and research of classical advertising, this paper puts forward the strategy to attract consumers' attention by using relevance knowledge. For the first time, this study explores how to find the point-relevance point of product shape, function, advertising theme and consumer memory content representation or semantics from the perspective of relevance factors. From the different levels of memory content extraction, the relevance factors are divided into: representational relevance, semantic relevance, situational relevance. This paper focuses on representational relevance and semantic relevance. All the relevant factors which can attract consumers' attention under these two levels are listed and discussed in detail. The research scope of relevance theory is widened and the theoretical results of automatic machining are further verified. Innovate the guiding theory of print advertisement design, enrich the expression form of print advertisement and improve the effect of print advertisement. It should be noted that the relevance knowledge in this paper refers to all the knowledge associated with consumer memory content representation or semantics. The graphic advertisement designer is based on the grasp and understanding of the consumer's memory content, through the clever conception, through the advertisement design production performance, achieves to the relevance knowledge's effective application.
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：J524.3

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本文編號：2398371