【摘要】：在關(guān)鍵字廣告位拍賣定價中,由于一個關(guān)鍵字對應(yīng)廣告位的數(shù)量沒有限制,常出現(xiàn)供大于求的局面,在此背景下本文建立模型并分析了考慮CTR(Click Through Rate)時設(shè)置不同保留價對投標者的投標策略與拍賣收益的影響作用。研究發(fā)現(xiàn)供大于求時設(shè)置保留價對高類型投標者投標激勵效果比較明顯,且較高水平的保留價會導(dǎo)致低類型投標者投標與保留價呈反向變化。當設(shè)置保留價水平較低時,拍賣一個廣告位比兩個廣告位收益更高,當設(shè)置保留價水平較高時,拍賣兩個廣告位收益大于等于拍賣一個廣告位的收益。研究結(jié)論不僅對企業(yè)保留價設(shè)計提供科學(xué)決策依據(jù),也推進了拍賣理論中保留價的設(shè)計研究。
[Abstract]:In the auction pricing of keyword ads, because there is no limit on the number of advertising bits corresponding to a keyword, there is often an oversupply situation. In this context, this paper establishes a model and analyzes the effect of setting different reserve prices on the bidding strategy and auction proceeds when considering CTR (Click Through Rate). It is found that when the supply exceeds the demand, the effect of setting the reserve price on the bidding incentive of the high type bidder is obvious, and the higher level of the reserve price will lead to the reverse change of the low type bidder's bid and the reserve price. When the level of reserve price is low, the revenue of one advertisement is higher than that of two. When the reserve price is high, the income of two advertisement is greater than that of one advertisement. The conclusion not only provides the scientific decision basis for the enterprise reserve price design, but also promotes the design research of the reserve price in the auction theory.
【作者單位】： 上海財經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院;西安交通大學(xué)管理學(xué)院;清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目(70602031)
【分類號】：F224;F713.8

【參考文獻】

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【二級參考文獻】

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本文編號：2381906