發(fā)布時(shí)間：2018-12-12 14:12

【摘要】：隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步進(jìn)程的加快,旅游消費(fèi)個(gè)性化需求的上升,旅游消費(fèi)者自主參與意識(shí)的增強(qiáng),旅游產(chǎn)品開發(fā)中需要更多地注重個(gè)性化,明確主題性,強(qiáng)調(diào)文化性,增強(qiáng)參與性。本文以旅游產(chǎn)品開發(fā)為主線,圍繞如何提升旅游過程的體驗(yàn)性,開發(fā)具有良好綜合社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的旅游產(chǎn)品分四部份內(nèi)容進(jìn)行了研究。 論文首先介紹了研究的背景、意義和方法,接著介紹了旅游產(chǎn)品、廣告創(chuàng)意和旅游市場(chǎng)營銷及旅游地產(chǎn)等一些概念和理論,并對(duì)國內(nèi)外旅游營銷研究概況和我國旅游市場(chǎng)營銷現(xiàn)狀做了歸納分析。在進(jìn)行了理論分析和研究的基礎(chǔ)上,結(jié)合體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵和發(fā)展,從海南獨(dú)具特色的旅游地產(chǎn)和具有明顯文化特色的海南民俗旅游產(chǎn)品——黎錦兩個(gè)方面分析了體驗(yàn)式營銷的策略的應(yīng)用于推廣,其中旅游地產(chǎn)結(jié)合陽光海岸項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)、營銷推廣等加入了內(nèi)在的體驗(yàn)成分,而黎錦相應(yīng)在美學(xué)、生活方式、氛圍、情感等方面如何進(jìn)行體驗(yàn)營銷進(jìn)行了詳細(xì)分析,設(shè)計(jì)了一整套黎錦旅游產(chǎn)品開發(fā)方案,從開始的廣告宣傳,到游客來到旅游地進(jìn)行參觀體驗(yàn)的各個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)的構(gòu)思設(shè)計(jì),提出了從宏觀方面產(chǎn)業(yè)政策建議和微觀方面強(qiáng)化旅游直接體驗(yàn)的觀點(diǎn),可以說體驗(yàn)貫穿于旅游的全過程。最后是對(duì)所做研究的一個(gè)總結(jié),指出了一些需要注意的問題和提出了一些可行性意見。
[Abstract]:With the acceleration of economic development and social progress in our country, the rising demand of tourism consumption individualization, the enhancement of tourism consumers' consciousness of independent participation, the need to pay more attention to individualization, to make clear the theme and to emphasize the cultural character in the development of tourism products. Increased participation. Based on the development of tourism products, this paper studies how to improve the experience of tourism process and how to develop tourism products with good comprehensive social and economic benefits. The paper first introduces the background, significance and methods of the research, and then introduces some concepts and theories, such as tourism products, advertising creativity, tourism marketing and tourism real estate, etc. The research situation of tourism marketing at home and abroad and the present situation of tourism marketing in China are summarized and analyzed. On the basis of theoretical analysis and research, combined with the connotation and development of experience economy, This paper analyzes the application of experiential marketing strategies in Hainan's unique tourism real estate and Hainan folklore tourism product Li Jin, which has obvious cultural characteristics, including the planning and design of tourism real estate combined with the Sunshine Coast Project. The marketing promotion and so on have added the internal experience ingredient, and the Li Jin has carried on the detailed analysis in the esthetics, the life style, the atmosphere, the emotion and so on aspect experience marketing, has designed a whole set of Li Jin tourism product development plan, From the beginning of advertising, to all aspects of tourists coming to the tourist destination to visit and experience, the author has carried out detailed conception and design, and put forward the point of view of strengthening the direct experience of tourism from the macro aspect of industrial policy and from the micro aspect of strengthening the direct experience of tourism. It can be said that experience runs through the whole process of tourism. Finally, a summary of the research is given, some problems needing attention are pointed out and some feasible suggestions are put forward.
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F592;F713.8;F274

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本文編號(hào)：2374720